Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de la era de Tim Cook

Es importante advertir que este texto puede causar daños irreparables en la psiquis de los fanáticos y admiradores de los productos de Apple. Por lo tanto, rechazamos cualquier responsabilidad de que los hechos a continuación eleven bruscamente la temperatura de los ventiladores y generen un impulso de chorro en ellos. Así como no somos responsables del creciente efecto invernadero asociado a su ignición. Para los fanáticos de Apple, hay un material tranquilo de la presentación, simplemente enumera lo que mostró la compañía.

Hablaremos no solo de lo que mostró la empresa, sino también de lo que guardó silencio. Y repasaremos los puntos muy importantes de la presentación, dando respuestas a las preguntas que los fanáticos temen hacerse incluso en completa soledad, porque sospechan la respuesta correcta. ¡Vamos!

Contenido

Puñalada traicionera por la espalda de Goldman Sachs: la reacción de Apple

Es terrible cuando te traicionan aquellos con los que tienes una relación de confianza más estrecha. Y cuando sucede en público y arruina tu juego en público, es doblemente terrible. De libros, innumerables entrevistas, somos muy conscientes de cómo las relaciones públicas dentro de Apple seleccionan cuidadosamente las expresiones para, por un lado, no engañar al público y a los inversores, por otro lado, no contar toda la información sobre lo que está sucediendo. El ejemplo más llamativo es la enfermedad de Steve Jobs, podría afectar a las acciones de la empresa, y este tema se evitó cuidadosamente durante mucho tiempo, creando una cortina de humo.Años más tarde, lo sabemos en detalle, los participantes en los eventos comparten voluntariamente sus recuerdos y experimentan el orgullo profesional de cómo pudieron lograrlo. Y realmente fue un trabajo bien hecho. Hoy, Apple adopta exactamente el mismo enfoque y trata de no darle al mercado ningún motivo de reflexión. Pero en ausencia de Steve Jobs, no hay espantapájaros que asuste a los socios, no hay persona que pueda crear problemas, Tim Cook no tira en este papel. Y sucedió algo que tenía que suceder tarde o temprano: el socio más cercano de Apple, Goldman Sachs, publicó un estudio en el que afirmaba que las nuevas reglas para contabilizar las suscripciones de Apple TV+ afectarían negativamente el precio promedio de los iPhone vendidos. El estudio fue publicado en nombre del analista de la empresa Rod Hall.

Para entender toda la profundidad de esto sin restarle importancia al traicionero golpe, hay que recordar que fue Goldman Sachs quien fue elegido por Apple como socio para una tarjeta de crédito, ambas compañías están desarrollando este producto juntas. Durante la última década, Goldman Sachs ha recaudado más de $44 mil millones en acciones y deuda de Apple, más que cualquier otro banco de inversión. Goldman Sachs también participa en los negocios de Apple, los acompaña, un ejemplo del pasado reciente es la compra de la división de módems de Intel.

Y luego, el socio más cercano de Apple, una empresa que literalmente depende del éxito de Apple, de repente declara públicamente que las normas contables afectarán negativamente los informes de Apple. Escándalo en una familia noble, que inmediatamente provoca una reacción de los inversores, las acciones comienzan a caer.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Como recordarás, en el pasado, Apple siempre ha mantenido una calma olímpica y no comentaba informes ni nada por el estilo, estaban por encima. Y entonces la situación permitió hacerlo, la empresa estaba en mejor forma de lo que la vemos ahora. Pero casi de inmediato, Apple emitió un comunicado en el que no estaba de acuerdo con que las reglas contables tendrían un impacto negativo, de hecho, comenzaron a cuestionar la afirmación del socio más cercano de Goldman Sachs. Y esto es un indicador de la debilidad de Apple, no pueden permitirse contribuir a la destrucción de su imagen de una empresa exitosa, y esta imagen comienza a desmoronarse, y muy rápidamente, el dorado ya ha volado como oropel y susurra bajo los pies.

En mi trabajo como analista, es importante notar todas las rarezas, lo que está fuera del lienzo habitual. Tales eventos llaman la atención de inmediato, especialmente si ha estado trabajando en un área determinada durante mucho tiempo. Apple se ha acostumbrado a que antes de la presentación de los nuevos iPhone, las acciones suben y luego recuperan un poco, por ejemplo, así fue en 2017 y 2018, y en años anteriores. Mire el gráfico de precios de las acciones, habla por sí mismo.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

En 2019, la empresa presentó los iPhone más aburridos, no mostró nada extraordinario en los servicios y, al hacerlo, el valor de las acciones comenzó a dispararse. Se puede suponer que los inversores privados creían en la empresa, pero esto es poco probable; más bien, se puede sospechar que alguien infló el valor de las acciones para sacar provecho de ellas. Y el hecho de que por un breve momento la capitalización de la compañía volviera a superar el billón es una excelente ilustración de que no todo está en orden con el precio de las acciones y su movimiento alcista. No hay razones objetivas para esto, lo que, sin embargo, fue probado por el informe de Goldman Sachs. Y actuó aleccionador, la tasa bajó de inmediato. Me recordó dolorosamente a los juegos de acciones de Nokia cuando la compañía comenzó a experimentar problemas. Declaraciones públicas y contraargumentos, incomprensible optimismo del mercado y el crecimiento de las acciones, y luego una caída igualmente inexplicable. El lienzo es casi el mismo, los detalles menores difieren. Y esto es muy extraño, porque muestra que algo ha cambiado y el juego va de una manera completamente diferente. No veo el sentido de explicar esto, pero quiero discutir otros puntos importantes que no están claros para todos de la presentación de Apple.

Servicios, servicios y más servicios: el futuro nublado de Apple

Me encanta cuando la ironía irrumpe de repente y muestra su rostro. Hablando de Apple TV+, la compañía mostró el tráiler de la película Casa de 4 habitaciones en venta en Kanombe "See", su trama caracteriza muy bien tanto a Apple como al ejército de fanáticos de la compañía. En el mundo, de repente todos resultaron ser ciegos, pero nacen dos niños que pueden ver. El viejo orden mundial está a punto de estallar y los padres están tratando de salvar sus vidas. Es imposible pensar en la mejor analogía de cómo las personas abren los ojos y cambian a Android, y esto está sucediendo en todas partes. La ironía se deslizó a través de la cultura corporativa de Apple, o simplemente ellos mismos no reconocieron la analogía.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de Galleta de la era de Tim

El enfoque de Apple en los servicios es el principal, la empresa ha rediseñado todos los informes para mostrar los máximos logros en los servicios. Anteriormente, todos los productos de software estaban incluidos en el costo del iPhone, es decir, los informes no mostraban el costo promedio neto del iPhone, sino el costo en el que estaban incluidos los servicios. Ahora el dinero de esta dirección se muestra en una línea separada, lo que no puede sino afectar el costo promedio del iPhone vendido. Esto es de lo que hablaba el analista de Goldman Sachs, y esto es lo que se encuentra en la superficie. El hecho de que Apple haya dejado de informar sobre las ventas de productos específicos, como el iPhone, es un intento de ocultar las colas: una caída en el precio promedio de un teléfono inteligente vendido y una caída general en las ventas.

Todavía me conmueve que los fanáticos de Apple estén tan desconectados del mundo real que afirmen que una caída interanual del 20 % en las ventas de unidades no es una caída en absoluto, sino un aumento. En su mundo, los números negativos y la pérdida de mercado significan éxito. Los trucos del cerebro son maravillosos, pero ya no me sorprende nada, la lógica y los abanicos son conceptos incompatibles.

Volver a Apple TV+. Muchos se sintieron alentados por los $ 4.99 por suscripción, el hecho de que cuando compre nuevos dispositivos obtendrá una suscripción de un año gratis. En Rusia, el precio es de 199 rublos al mes, a partir del 1 de noviembre de 2019 en 100 países.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de Galleta de la era de Tim

Mucha gente apuntó inmediatamente a TV+ como el éxito indudable de la compañía, aunque ni siquiera han visto la lista completa de contenidos y no entienden qué habrá allí. La primera pérdida de Apple en el lanzamiento de TV+ fue la salida de Bob Aiger, CEO de Disney, de la junta directiva de Apple. Ha estado en la junta desde 2011, pero ahora hay un conflicto de intereses ya que el servicio de transmisión Disney+ se lanza en noviembre para competir directamente con Apple TV+.

Veamos cómo difiere el costo de los servicios.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

El servicio más económico de Apple, que no suena como una empresa: Apple sabe cómo exprimir todo lo posible de los usuarios. ¿Y por qué Apple pone entonces un coste tan bajo? ¿Caridad? No lo creo.

¡Ya se han confirmado nueve programas para el lanzamiento de Apple TV+! Nueve. 9. Esto no es un error tipográfico. Habrá nueve de ellos. En comparación, Netflix tiene una biblioteca de 5800 programas, series y películas. Disney+ tendrá 7500 de ellos en el lanzamiento. El jugador más grande en términos de base de contenido es Amazon Prime, con más de 20 000 unidades. Pero eso no le ha dado a Amazon Prime una ventaja sobre Netflix, que sigue siendo el servicio de transmisión más grande y popular del mundo. Y cómo Apple con una docena de programas podrá competir en igualdad de condiciones no está muy claro.

Producir contenido es un proceso complejo que requiere mucho tiempo y dinero. A fines de agosto de 2019, el Financial Times escribió que Apple gastaría $ 6 mil millones en producción de contenido. La cifra suena, especialmente si no representa los costos de otras empresas. Inicialmente, la compañía planeó gastar solo mil millones de dólares, pero, al comenzar a trabajar, se enfrentó a una escasez de fondos para la producción de películas. El costo de los programas de televisión de Apple es mucho más alto que el promedio del mercado, la empresa compra estrellas. Y esto a la larga puede aumentar el costo del espectáculo para todos, pero por ahora, solo Apple asume los costos adicionales, ya que el volumen de producción es insignificante.

Netflix gastará alrededor de $15 mil millones este año en la producción y compra de películas y series. Considere también que Netflix invierte en contenido por adelantado, razón por la cual la compañía tiene una biblioteca tan grande. El costo de 15 mil millones es solo nuevas series y películas. Resulta que es difícil comparar el costo de una suscripción de Apple con la de Netflix o cualquier otra compañía, ya que Apple simplemente no tiene contenido. De hecho, venden aire, y este aire es muy caro. Y una suscripción con un dispositivo por un año, que se posiciona como una oferta gratuita, también es una venta de una ventaja imaginaria, simplemente no habrá nada que ver allí. Y dada la penetración de Netflix en Android, en televisores y decodificadores, la popularidad del servicio en general, es extremadamente difícil creer que Apple brille algo bueno. No hay un producto holístico, solo hay una dirección en la que la empresa gastará dinero, pero no obtendrá un resultado tangible. Y la exageración del bajo costo me desconcierta: la sensación de que aquellos que alaban tanto están acostumbrados a comprar cualquier cosa de Apple, y no les importa en absoluto el contenido del producto. Sí, es muy barato, pero exactamente hasta el momento en que te planteas lo que te dan por ese dinero. Absolutamente nada. Por otro lado, esta es la filosofía de Apple: un impuesto a la estupidez de una audiencia leal.

Cambio silencioso de los términos de Apple Care+, modelo de suscripción

Apple ha estado ofreciendo una garantía extendida en sus dispositivos durante mucho tiempo, usted paga una cierta cantidad y su garantía se extiende por un año, por lo que son 24 meses en total. Siempre ha habido dos opciones para Apple Care+, la opción básica le brinda la posibilidad de reparar su teléfono inteligente dos veces a un costo mínimo por daños accidentales (por ejemplo, el reemplazo de una pantalla cuesta $29, otros daños cuestan $99 más impuestos), y la segunda opción también está asegurado contra pérdida o robo del teléfono inteligente. Si lo pierde, al pagar una cierta cantidad adicional, recibirá un nuevo dispositivo. La cantidad va como un seguro adicional, por ejemplo, en los EE. UU. es de $199 para iPhone 7/8, $229 para iPhone 7/8 Plus, XR, $11, $269 para buques insignia.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

No puedo decir que sea muy barato, porque resulta que el mismo iPhone 11, si lo pierdes, te costará $249 (el precio de Apple Care+) y $229 extra, para un total de $478 más impuestos. Para el mismo Xr, el precio es más bajo y, por lo tanto, la diferencia con la compra de un nuevo dispositivo es mínima, en realidad le pagas a Apple por un nuevo teléfono, la empresa vuelve a ganar dinero contigo.

Para aquellos que saben detrás de sí mismos que pueden dejar caer el dispositivo, romperlo, esta es probablemente una buena opción de protección. Pero para todos los demás, es solo una pérdida de dinero lo que eleva el costo del iPhone por las nubes. En promedio, Apple Care+ agrega hasta un 20 % al precio de un teléfono inteligente, que es mucho.

Apple siempre ha ofrecido la opción de comprar Care+ mensualmente. Pero ahora las condiciones han cambiado, y el pago no se realiza durante la vigencia de Care+, como antes, sino hasta el momento en que Apple retira el dispositivo. Es decir, una persona se suscribe a Care+ con un pago mensual y, por ejemplo, paga $12,99 al mes por su iPhone 11 Pro. Durante dos años, eso equivale a $311.7 (en comparación con una compra única de $249). Pero si antes se detenían los pagos, ahora continuarán hasta que el propio usuario los detenga. Una especie de recepción, que está diseñada para el olvido y la falta de atención de los clientes. ¿Cuántas personas pueden pagar de más por un dispositivo? Agreguemos un par de años más, y resulta que, en total, Apple puede obtener $ 623 por aire desde un dispositivo de gama alta. Existe la posibilidad de su ruptura, pero los pagos adicionales, de hecho, cubren todo.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

¿Sorprendido? Este es solo un esquema ideal para extraer dinero de la nada. Sin costes, sin problemas especiales, lo principal es fichar al mayor número de personas posible en estos planes. Esto no se hace a la fuerza, este es otro impuesto a la estupidez y la incapacidad de contar. Pero la historia mola desde el punto de vista empresarial, aumenta la rentabilidad del servicio sin coste alguno. Y el hecho de que en un par de años esto afectará la reputación de Apple, cuando la gente comience a resentirse masivamente por el hecho de que se les debita dinero, es su propia culpa que no leyeron las reglas del servicio y cómo ahora funciona Y el hecho de que Apple esté tomando tales medidas muestra cuán desesperadamente necesitan demostrar que los servicios generan dinero. Pero después de todo, esto es sacar dinero de la nada, lo que solo traerá problemas a la empresa, aunque no de inmediato. Y esto alejará aún más a los compradores de Apple.

Las estadísticas inteligentes son un juego de nombres. Qué alegría la gente de ser engañada

Antes de la presentación, muchos se preguntaron qué nombres recibiría la nueva generación de iPhone, para algunos fue sorprendente que todos los modelos llevaran a un denominador común: iPhone 11. Pero veo esto no solo como una lógica, sino como la única correcta. decisión. Ahora, en todas las comunicaciones, comunicados de prensa y similares, los representantes de Apple hablarán sobre las ventas exitosas del iPhone 11. Esta será la unificación de todos los modelos en un nombre consolidado, pero el hecho de que la gente lo atribuirá a uno específico dispositivo, y luego piense en las ventas de dispositivos más antiguos, son solo problemas de las personas: Apple nunca articulará esto claramente.

Esta técnica simple es necesaria para mostrar un éxito imaginario de la nueva línea, a diferencia de los modelos fallidos, que provocaron una caída en las ventas. Creo que el objetivo general de Apple es algo simple: retrasar la caída de las ventas de iPhone tanto como sea posible. Intenta mantener la imagen de un producto exitoso a toda costa.

La propia empresa hizo muchos esfuerzos para destruir esta imagen, el año pasado en Moscú hubo una cola artificial para el iPhone, en la que no había compradores. Ni una sola persona con dinero. Intentaron crear una cola, pero no pudieron dar dinero para la compra. Fue muy divertido y reflejó la frenética demanda de nuevos iPhones. Sin embargo, las ventas en línea también mostraron una caída en la demanda.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de Tim Era del cocinero

No sé qué pasará con las colas este año, es poco probable que vuelvan a hacer una movida tan estúpida, causa burlas y nada más. Pero observe cómo ha cambiado el enfoque de Apple sobre lo que solía hacer: ahora el iPhone es suficiente de inmediato para todos los países del mundo, no hay escasez y saldrá a la venta el 20 de septiembre en casi todos los mercados clave. No hay división por fechas de venta de modelos individuales, como ocurría un año antes. ¿Qué ha cambiado?

Apple ha caído muy fuerte y se está ahogando en ventas de iPhone. Aquí están las estadísticas de todo el mundo.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de Tim Era del cocinero

Una caída de casi el 20 por ciento. Muy a menudo intentan explicarlo con la situación en China, pero echemos un vistazo a las ventas en Europa.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Es imposible decir que la situación de Apple en Europa es algo diferente a la global, la compañía ha caído más de un 20 por ciento, y estos son mercados clave. Es por esta razón que todos los iPhone 11 se lanzan al mismo tiempo, siempre que sean nuevos, la gente no se haya quemado, debe vender la mayor cantidad posible de estos teléfonos inteligentes. Apple ya no confía en su fiel público, huye a Android, y los números hablan por sí solos, demuestran claramente la caída de la empresa.

¡En Rusia, los pedidos anticipados de nuevos modelos comenzarán el 18 de septiembre! Y las ventas comenzarán el 20 de septiembre.

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¿Cuál es el propósito de los pedidos anticipados? ¿Cuál es su tarea? El período de dos días es tal que puede esperar con seguridad y comprar el dispositivo al por menor, no habrá escasez de ellos. Y aquellos que creen en algún tipo de exageración imaginaria en los últimos años pueden seguir creyendo en los unicornios y otras criaturas míticas.

Todas estas acciones de Apple muestran que es extremadamente importante para ellos mantener al menos cierta percepción del producto. Y, por lo tanto, ciertamente veremos informes de pedidos anticipados récord que superan todos los números imaginables. Pero este será exactamente el mismo valor predeterminado que en otras preguntas: no números absolutos, sino algún tipo de evaluación para el período. En nuestro caso, el plazo es de dos días incompletos. Sin embargo, hacer una farsa no salvará a estos iPhone 11 de la baja demanda. Y aquí llegamos a otra pregunta: cómo nos engañaron. Y este es un punto muy importante que debe ser considerado en detalle.

Apple ha bajado los precios de todos los iPhones. Saludos y gorros subidos, ahora están disponibles

La sola idea de que el iPhone 11 se haya vuelto más asequible me hace sonreír e inmediatamente me levanta el ánimo. Esta es una festividad tal, incluso, no tengo miedo de decir, una fiesta del espíritu que simplemente te emociona.

Entonces, traigamos una placa de precios para que todo se resuelva. Estos son los precios oficiales al inicio de las ventas de cada dispositivo. Para versiones básicas de cada modelo.

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La tabla muestra que el precio de los dos modelos anteriores no ha cambiado en los EE. UU., es completamente el mismo. En Rusia, se han vuelto más caros en 2 y 3 mil rublos, respectivamente. ¡El iPhone 11 básico "más barato" en comparación con Xr por 5,000 rublos! Al menos a partir de esta comparación frontal de costos, no hay una conclusión inequívoca de que los teléfonos inteligentes de Apple se hayan vuelto más baratos. Pero ahora llegaremos a la siguiente conclusión, que molestará a los fanáticos de Apple y los hará estallar furiosamente.

En la línea 2019-2020, Apple fabricó todos los modelos básicos con 64 GB de memoria. Esto no es solo un desastre, es un indicador de que se trató de reducir al máximo el costo de los modelos. No estoy hablando del hecho de que la cantidad de RAM se quedó en 4 GB, también hay ahorros aquí. Pero incluso suponiendo que no se necesita RAM, lo que no afecta nada en el mundo de Apple (lo que, por supuesto, es una falacia), entonces la base de 64 GB de memoria es una pena.

Y esta pregunta se puede considerar desde diferentes puntos de vista. Tratemos de tenerlos todos en cuenta. Comencemos con lo que ofrecen otros fabricantes, por ejemplo, cómo se ven los buques insignia de Samsung en 2019. Galaxy S10 apareció en la primavera: los tres modelos tienen 128 GB de memoria interna. Poco antes del anuncio del iPhone 11 apareció el Note10/10+, en el que la capacidad de memoria por defecto era de 256 GB. Resulta que en el primer caso, el modelo base tiene el doble de memoria que cualquier iPhone 11 base, en el segundo caso, cuatro veces.

Entiendo que la memoria es una métrica simple que es fácil de estimar. Es como comprar una salchicha en una tienda: cuánto obtienes por kilo por cien rublos condicionales. En un caso, un kilo, en el otro dos o cuatro. Y la calidad de esta salchicha es condicionalmente la misma, no hay memoria mágica de Apple, los archivos se almacenan exactamente de la misma manera. Eso si se tiene en cuenta que el iPhone 11 es lo más barato posible en todos los aspectos, incluida la memoria. Aproximadamente cómo se comparan los modelos MacBook Air y Pro. Un buen tono por parte del fabricante es dar más memoria por el mismo dinero que un año antes. Samsung lo ha demostrado, pero Apple no puede demostrarlo, porque es crónica e irrevocablemente codicioso, tratando de exprimir hasta el último centavo de su fiel consumidor.

Escribí en "Spikers" que, muy probablemente, los modelos base del iPhone 11 tendrán 64 GB de memoria. El infierno habitual estalló en los comentarios, cuando los fanáticos de la compañía estigmatizaron mis "mentiras" y tergiversaron los hechos: Apple nunca hará esto, parece ridículo. Por alguna razón, estos compañeros se han callado y ya no hablan de la memoria, el camino hacia la conciencia resultó ser lo más corto posible.

Ahora hablemos de la memoria desde un ángulo diferente, ya que muchas personas dicen que necesitan teléfonos inteligentes más antiguos, pero no necesitan mucha memoria, ya que almacenan todo en las nubes. Por defecto, iCloud te da 5 GB de espacio. Para obtener más volumen, tendrá que pagar extra.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

¿Qué son 64 GB de espacio en un smartphone moderno? Sí, prácticamente nada. Esta es una cantidad muy pequeña de memoria que no puede ser ocupada por nada en un solo caso: si no hace nada, solo llama, escribe SMS. Surge una pregunta natural: ¿por qué comprarías un teléfono por esa cantidad de dinero?

Para todos los que ocasionalmente escriben videos, les daré una señal, ¿cuánto dura un minuto de video en iPhone?

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Cinco minutos de video 4K equivalen aproximadamente a un GB de espacio. Es bastante tolerable, especialmente porque es poco probable que dicho usuario grabe videos todo el tiempo. Pero todavía hay música, fotografías, películas, después de todo. Y resulta que 64 GB para el promedio, no el usuario más activo es la cantidad de memoria, como se suele decir, espalda con espalda. Aquí no hay reserva ni libertad. Y dada la disposición del sistema de archivos en IOS, o mejor dicho, su ausencia para el usuario, resulta completamente triste. Para teléfonos de este precio, 64 GB no es solo una tontería, sino una tontería fabulosa. Los modelos base son completamente inútiles debido a esto. De hecho, podemos decir que los dispositivos con al menos 128 GB deberían haberse convertido en la opción base, pero Apple no lo hizo para alentar a las personas a comprar modelos medianos con 256 GB de memoria. Y aquí el mismo iPhone 11 Pro comienza a un precio de 103 990 rublos (a modo de comparación, Note10 con la misma cantidad de memoria cuesta 76 990 rublos, ¡una diferencia de 27 mil rublos! Otro impuesto a la estupidez). Aunque el Note10 más joven, naturalmente, no debe compararse con el iPhone 11 Pro, sino con su versión Max, cuesta 113,990 rublos, y la diferencia de precio será de unos modestos 37 mil rublos. En Apple, me parece, la separación de la realidad de los mercados está creciendo y avanzando a un ritmo sin precedentes.

Y así es como se ve la comparación del costo del iPhone 11 en diferentes países, es bueno que en Rusia el precio sea el más alto y al nivel de India. El mercado clave de Apple en Europa debe pagar los ingresos de la empresa, los fanáticos también lo soportarán.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Hablar en serio sobre el hecho de que la nueva línea de iPhone 11 se ha vuelto más asequible y más barata solo es posible en un caso, si quieres ser irónico y esto es sarcasmo. Estos son los teléfonos más caros del planeta, su brecha con el mercado real no solo no se está reduciendo, sino que está creciendo. Y en Apple lo hacen a conciencia, reducen el coste de todo lo que pueden. ¿Qué te parece cargar a 5 W (1A, si quieres en otras cantidades) en el iPhone 11? Era 2019 en el patio, Apple completó el teléfono por 60 mil rublos con un cargador de los tiempos épicos, prehistóricos. Un usuario de Apple no debería sufrir, debería correr alegremente para comprar un montón de accesorios y gastar tanto dinero como sea posible. Este es su camino.

El texto resultó ser voluminoso, pero no funcionó para considerar todas las preguntas. Por lo tanto, volveré sobre ellos de vez en cuando, prepárate que los materiales serán de diferentes tipos. La última presentación de Apple es realmente clave, es un hito significativo en el camino hacia abajo de la compañía, un punto de inflexión. En teoría podrían arreglar algo, pero prefirieron pintar las paredes mientras el agua llenaba las bodegas del barco. ¿Ahogar? ¡Sí! Pero, por otro lado, se ahogará maravillosamente y, por supuesto, no mañana ni siquiera pasado mañana. Pero las tendencias negativas solo empeorarán después de este anuncio.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de la era de Tim Cook

Es importante advertir que este texto puede causar daños irreparables en la psiquis de los fanáticos y admiradores de los productos de Apple. Por lo tanto, rechazamos cualquier responsabilidad de que los hechos a continuación eleven bruscamente la temperatura de los ventiladores y generen un impulso de chorro en ellos. Así como no somos responsables del creciente efecto invernadero asociado a su ignición. Para los fanáticos de Apple, hay un material tranquilo de la presentación, simplemente enumera lo que mostró la compañía.

Hablaremos no solo de lo que mostró la empresa, sino también de lo que guardó silencio. Y repasaremos los puntos muy importantes de la presentación, dando respuestas a las preguntas que los fanáticos temen hacerse incluso en completa soledad, porque sospechan la respuesta correcta. ¡Vamos!

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Puñalada traicionera por la espalda de Goldman Sachs: la reacción de Apple

Es terrible cuando te traicionan aquellos con los que tienes una relación de confianza más estrecha. Y cuando sucede en público y arruina tu juego en público, es doblemente terrible. De libros, innumerables entrevistas, somos muy conscientes de cómo las relaciones públicas dentro de Apple seleccionan cuidadosamente las expresiones para, por un lado, no engañar al público y a los inversores, por otro lado, no contar toda la información sobre lo que está sucediendo. El ejemplo más llamativo es la enfermedad de Steve Jobs, podría afectar a las acciones de la empresa, y este tema se evitó cuidadosamente durante mucho tiempo, creando una cortina de humo. Años más tarde, lo sabemos en detalle, los participantes en los eventos comparten voluntariamente sus recuerdos y experimentan el orgullo profesional de cómo pudieron lograrlo. Y realmente fue un trabajo bien hecho. Hoy, Apple adopta exactamente el mismo enfoque y trata de no darle al mercado ningún motivo de reflexión. Pero en ausencia de Steve Jobs, no hay espantapájaros que asuste a los socios, no hay persona que pueda crear problemas, Tim Cook no tira en este papel. Y sucedió algo que tenía que suceder tarde o temprano: el socio más cercano de Apple, Goldman Sachs, publicó un estudio en el que afirmaba que las nuevas reglas para contabilizar las suscripciones de Apple TV+ afectarían negativamente el precio promedio de los iPhone vendidos. El estudio fue publicado en nombre del analista de la empresa Rod Hall.

Para entender toda la profundidad de esto sin restarle importancia al traicionero golpe, hay que recordar que fue Goldman Sachs quien fue elegido por Apple como socio para una tarjeta de crédito, ambas compañías están desarrollando este producto juntas. Durante la última década, Goldman Sachs ha recaudado más de $44 mil millones en acciones y deuda de Apple, más que cualquier otro banco de inversión. Goldman Sachs también participa en los negocios de Apple, los acompaña, un ejemplo del pasado reciente es la compra de la división de módems de Intel.

Y luego, el socio más cercano de Apple, una empresa que literalmente depende del éxito de Apple, de repente declara públicamente que las normas contables afectarán negativamente los informes de Apple. Escándalo en una familia noble, que inmediatamente provoca una reacción de los inversores, las acciones comienzan a caer.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Como recordarás, en el pasado, Apple siempre ha mantenido una calma olímpica y no comentaba informes ni nada por el estilo, estaban por encima. Y entonces la situación permitió hacerlo, la empresa estaba en mejor forma de lo que la vemos ahora. Pero casi de inmediato, Apple emitió un comunicado en el que no estaba de acuerdo con que las reglas contables tendrían un impacto negativo, de hecho, comenzaron a cuestionar la afirmación del socio más cercano de Goldman Sachs. Y esto es un indicador de la debilidad de Apple, no pueden permitirse contribuir a la destrucción de su imagen de una empresa exitosa, y esta imagen comienza a desmoronarse, y muy rápidamente, el dorado ya ha volado como oropel y susurra bajo los pies.

En mi trabajo como analista, es importante notar todas las rarezas, lo que está fuera del lienzo habitual. Tales eventos llaman la atención de inmediato, especialmente si ha estado trabajando en un área determinada durante mucho tiempo. Apple se ha acostumbrado a que antes de la presentación de los nuevos iPhone, las acciones suben y luego recuperan un poco, por ejemplo, así fue en 2017 y 2018, y en años anteriores. Mire el gráfico de precios de las acciones, habla por sí mismo.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

En 2019, la empresa presentó los iPhone más aburridos, no mostró nada extraordinario en los servicios y, al hacerlo, el valor de las acciones comenzó a dispararse. Se puede suponer que los inversores privados creían en la empresa, pero esto es poco probable; más bien, se puede sospechar que alguien infló el valor de las acciones para sacar provecho de ellas. Y el hecho de que por un breve momento la capitalización de la compañía volviera a superar el billón es una excelente ilustración de que no todo está en orden con el precio de las acciones y su movimiento alcista. No hay razones objetivas para esto, lo que, sin embargo, fue probado por el informe de Goldman Sachs. Y actuó aleccionador, la tasa bajó de inmediato. Me recordó dolorosamente a los juegos de acciones de Nokia cuando la compañía comenzó a experimentar problemas. Declaraciones públicas y contraargumentos, incomprensible optimismo del mercado y el crecimiento de las acciones, y luego una caída igualmente inexplicable. El lienzo es casi el mismo, los detalles menores difieren. Y esto es muy extraño, porque muestra que algo ha cambiado y el juego va de una manera completamente diferente. No veo el sentido de explicar esto, pero quiero discutir otros puntos importantes que no están claros para todos de la presentación de Apple.

Servicios, servicios y más servicios: el futuro nublado de Apple

Me encanta cuando la ironía irrumpe de repente y muestra su rostro. Hablando de Apple TV+, la compañía mostró el tráiler de la película Casa de 4 habitaciones en venta en Kanombe "See", su trama caracteriza muy bien tanto a Apple como al ejército de fanáticos de la compañía. En el mundo, de repente todos resultaron ser ciegos, pero nacen dos niños que pueden ver. El viejo orden mundial está a punto de estallar y los padres están tratando de salvar sus vidas. Es imposible pensar en la mejor analogía de cómo las personas abren los ojos y cambian a Android, y esto está sucediendo en todas partes. La ironía se deslizó a través de la cultura corporativa de Apple, o simplemente ellos mismos no reconocieron la analogía.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de Galleta de la era de Tim

El enfoque de Apple en los servicios es el principal, la empresa ha rediseñado todos los informes para mostrar los máximos logros en los servicios. Anteriormente, todos los productos de software estaban incluidos en el costo del iPhone, es decir, los informes no mostraban el costo promedio neto del iPhone, sino el costo en el que estaban incluidos los servicios. Ahora el dinero de esta dirección se muestra en una línea separada, lo que no puede sino afectar el costo promedio del iPhone vendido. Esto es de lo que hablaba el analista de Goldman Sachs, y esto es lo que se encuentra en la superficie. El hecho de que Apple haya dejado de informar sobre las ventas de productos específicos, como el iPhone, es un intento de ocultar las colas: una caída en el precio promedio de un teléfono inteligente vendido y una caída general en las ventas.

Todavía me conmueve que los fanáticos de Apple estén tan desconectados del mundo real que afirmen que una caída interanual del 20 % en las ventas de unidades no es una caída en absoluto, sino un aumento. En su mundo, los valores negativos y la pérdida del mercado significan éxito. Los trucos del cerebro son maravillosos, pero ya no me sorprende nada, la lógica y los abanicos son conceptos incompatibles.

Volvamos a Apple TV+. Muchos se sintieron alentados por los $ 4.99 por suscripción, el hecho de que cuando compre nuevos dispositivos obtendrá una suscripción de un año gratis. En Rusia, el precio es de 199 rublos al mes, a partir del 1 de noviembre de 2019 en 100 países.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de Galleta de la era de Tim

Mucha gente apuntó inmediatamente a TV+ como el éxito indudable de la compañía, aunque ni siquiera han visto la lista completa de contenidos y no entienden qué habrá allí. La primera pérdida de Apple en el lanzamiento de TV+ fue la salida de Bob Aiger, CEO de Disney, de la junta directiva de Apple. Ha estado en la junta desde 2011, pero ahora hay un conflicto de intereses debido al lanzamiento del servicio de transmisión Disney+ en noviembre para competir directamente con Apple TV+.

Veamos cómo difiere el costo de los servicios.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

El servicio más económico de Apple, que no suena como una empresa: Apple sabe cómo exprimir todo lo posible de los usuarios. ¿Y por qué Apple pone entonces un coste tan bajo? ¿Caridad? No lo creo.

¡Ya se han confirmado nueve programas para el lanzamiento de Apple TV+! Nueve. 9. Esto no es un error tipográfico. Habrá nueve de ellos. En comparación, Netflix tiene una biblioteca de 5800 programas, series y películas. Disney+ tendrá 7500 de ellos en el lanzamiento. El jugador más grande en términos de base de contenido es Amazon Prime, con más de 20 000 unidades. Pero eso no le ha dado a Amazon Prime una ventaja sobre Netflix, que sigue siendo el servicio de transmisión más grande y popular del mundo. Y cómo Apple con una docena de programas podrá competir en igualdad de condiciones no está muy claro.

Producir contenido es un proceso complejo que requiere mucho tiempo y dinero. A fines de agosto de 2019, el Financial Times escribió que Apple gastaría $ 6 mil millones en producción de contenido. La cifra suena, especialmente si no representa los costos de otras empresas. Inicialmente, la compañía planeó gastar solo mil millones de dólares, pero, al comenzar a trabajar, se enfrentó a una escasez de fondos para la producción de películas. El costo de los programas de televisión de Apple es mucho más alto que el promedio del mercado, la empresa compra estrellas. Y esto a la larga puede aumentar el costo del espectáculo para todos, pero por ahora, solo Apple asume los costos adicionales, ya que el volumen de producción es insignificante.

Netflix gastará alrededor de $15 mil millones este año en la producción y compra de películas y series. Considere también que Netflix invierte en contenido por adelantado, razón por la cual la compañía tiene una biblioteca tan grande. El costo de 15 mil millones es solo nuevas series y películas. Resulta que es difícil comparar el costo de una suscripción de Apple con la de Netflix o cualquier otra compañía, ya que Apple simplemente no tiene contenido. De hecho, venden aire, y este aire es muy caro. Y una suscripción con un dispositivo por un año, que se posiciona como una oferta gratuita, también es una venta de una ventaja imaginaria, simplemente no habrá nada que ver allí. Y dada la penetración de Netflix en Android, en televisores y decodificadores, la popularidad del servicio en general, es extremadamente difícil creer que Apple brille algo bueno. No hay un producto holístico, solo hay una dirección en la que la empresa gastará dinero, pero no obtendrá un resultado tangible. Y la exageración del bajo costo me desconcierta: la sensación de que aquellos que alaban tanto están acostumbrados a comprar cualquier cosa de Apple, y no les importa en absoluto el contenido del producto. Sí, es muy barato, pero exactamente hasta el momento en que te planteas lo que te dan por ese dinero. Absolutamente nada. Por otro lado, esta es la filosofía de Apple: un impuesto a la estupidez de una audiencia leal.

Cambio silencioso de los términos de Apple Care+, modelo de suscripción

Apple ha estado ofreciendo una garantía extendida en sus dispositivos durante mucho tiempo, usted paga una cierta cantidad y su garantía se extiende por un año, por lo que son 24 meses en total. Siempre ha habido dos opciones para Apple Care+, la opción básica le brinda la posibilidad de reparar su teléfono inteligente dos veces a un costo mínimo por daños accidentales (por ejemplo, el reemplazo de una pantalla cuesta $29, otros daños cuestan $99 más impuestos), y la segunda opción también está asegurado contra pérdida o robo del teléfono inteligente. Si lo pierde, al pagar una cierta cantidad adicional, recibirá un nuevo dispositivo. La cantidad va como un seguro adicional, por ejemplo, en los EE. UU. es de $199 para iPhone 7/8, $229 para iPhone 7/8 Plus, XR, $11, $269 para buques insignia.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

No puedo decir que sea muy barato, porque resulta que el mismo iPhone 11, si lo pierdes, te costará $249 (el precio de Apple Care+) y $229 extra, para un total de $478 más impuestos. Para el mismo Xr, el precio es más bajo y, por lo tanto, la diferencia con la compra de un nuevo dispositivo es mínima, en realidad le pagas a Apple por un nuevo teléfono, la empresa vuelve a ganar dinero contigo.

Para aquellos que saben detrás de sí mismos que pueden dejar caer el dispositivo, romperlo, esta es probablemente una buena opción de protección. Pero para todos los demás, es solo una pérdida de dinero lo que eleva el costo del iPhone por las nubes. En promedio, Apple Care+ agrega hasta un 20 % al precio de un teléfono inteligente, que es mucho.

Apple siempre ha ofrecido la opción de comprar Care+ mensualmente. Pero ahora las condiciones han cambiado, y el pago no se realiza durante la vigencia de Care+, como se hacía antes, sino hasta el momento en que Apple pone fuera de servicio el dispositivo. Es decir, una persona se suscribe a Care+ con un pago mensual y, por ejemplo, paga $12,99 al mes por su iPhone 11 Pro. Durante dos años, eso equivale a $311.7 (en comparación con una compra única de $249). Pero si antes se detenían los pagos, ahora seguirán hasta que el propio usuario los detenga. Una especie de recepción, que está diseñada para el olvido y la falta de atención de los clientes. ¿Cuántas personas pueden pagar de más por un dispositivo? Agreguemos un par de años más, y resulta que, en total, Apple puede obtener $ 623 por aire desde un dispositivo de gama alta. Existe la posibilidad de su ruptura, pero los pagos adicionales, de hecho, cubren todo.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

¿Sorprendido? Este es el esquema perfecto para extraer dinero de la nada. Sin costes, sin problemas especiales, lo principal es fichar al mayor número de personas posible en estos planes. Esto no se hace a la fuerza, este es otro impuesto a la estupidez y la incapacidad de contar. Pero la historia mola desde el punto de vista empresarial, aumenta la rentabilidad del servicio sin coste alguno. Y el hecho de que en un par de años esto afectará la reputación de Apple, cuando la gente comience a resentirse masivamente por el hecho de que se les debita dinero, es su propia culpa que no leyeron las reglas del servicio y cómo ahora funciona Y el hecho de que Apple esté tomando tales medidas muestra cuán desesperadamente necesitan demostrar que los servicios generan dinero. Pero después de todo, esto es sacar dinero de la nada, lo que solo traerá problemas a la empresa, aunque no de inmediato. Y esto alejará aún más a los compradores de Apple.

Las estadísticas inteligentes son un juego de nombres. Qué alegría la gente de ser engañada

Antes de la presentación, muchos se preguntaron qué nombres recibiría la nueva generación de iPhone, para algunos fue sorprendente que todos los modelos llevaran a un denominador común: iPhone 11. Pero veo esto no solo como una lógica, sino como la única correcta. decisión. Ahora, en todas las comunicaciones, comunicados de prensa y similares, los representantes de Apple hablarán sobre las ventas exitosas del iPhone 11. Esta será la unificación de todos los modelos en un nombre consolidado, pero el hecho de que la gente lo atribuirá a uno específico dispositivo, y luego piense en las ventas de dispositivos más antiguos, son solo problemas de las personas: Apple nunca articulará esto claramente.

Esta técnica simple es necesaria para mostrar un éxito imaginario de la nueva línea, a diferencia de los modelos fallidos, que provocaron una caída en las ventas. Creo que el objetivo general de Apple es algo simple: retrasar la caída de las ventas de iPhone tanto como sea posible. Intenta mantener la imagen de un producto exitoso a toda costa.

La propia empresa hizo muchos esfuerzos para destruir esta imagen, el año pasado en Moscú hubo una cola artificial para el iPhone, en la que no había compradores. Ni una sola persona con dinero. Intentaron crear una cola, pero no pudieron dar dinero para la compra. Fue muy divertido y reflejó la frenética demanda de nuevos iPhones. Sin embargo, las ventas en línea también mostraron una caída en la demanda.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de Tim Era del cocinero

No sé qué pasará con las colas este año, es poco probable que vuelvan a hacer una movida tan estúpida, causa burlas y nada más. Pero observe cómo ha cambiado el enfoque de Apple sobre lo que solía hacer: ahora el iPhone es suficiente de inmediato para todos los países del mundo, no hay escasez y saldrá a la venta el 20 de septiembre en casi todos los mercados clave. No hay división por fechas de venta de modelos individuales, como ocurría un año antes. ¿Qué ha cambiado?

Apple ha caído muy fuerte y se está ahogando en ventas de iPhone. Aquí están las estadísticas de todo el mundo.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de Tim Era del cocinero

Una caída de casi el 20 por ciento. Muy a menudo intentan explicarlo con la situación en China, pero echemos un vistazo a las ventas en Europa.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Es imposible decir que la situación de Apple en Europa es algo diferente a la global, la compañía ha caído más de un 20 por ciento, y estos son mercados clave. Es por esta razón que todos los iPhone 11 se lanzan al mismo tiempo, siempre que sean nuevos, la gente no se haya quemado, debe vender la mayor cantidad posible de estos teléfonos inteligentes. Apple ya no confía en su fiel público, huye a Android, y los números hablan por sí solos, demuestran claramente la caída de la empresa.

¡En Rusia, los pedidos anticipados de nuevos modelos comenzarán el 18 de septiembre! Y las ventas comenzarán el 20 de septiembre.

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¿Cuál es el propósito de los pedidos anticipados? ¿Cuál es su tarea? El período de dos días es tal que puede esperar con seguridad y comprar el dispositivo al por menor, no habrá escasez de ellos. Y aquellos que creen en algún tipo de exageración imaginaria en los últimos años pueden seguir creyendo en los unicornios y otras criaturas míticas.

Todas estas acciones de Apple muestran que es extremadamente importante para ellos mantener al menos cierta percepción del producto. Y, por lo tanto, ciertamente veremos informes de pedidos anticipados récord que superan todos los números imaginables. Pero este será exactamente el mismo valor predeterminado que en otras preguntas: no números absolutos, sino algún tipo de evaluación para el período. En nuestro caso, el plazo es de dos días incompletos. Sin embargo, hacer una farsa no salvará a estos iPhone 11 de la baja demanda. Y aquí llegamos a otra pregunta: cómo nos engañaron. Y este es un punto muy importante que debe ser considerado en detalle.

Apple ha bajado los precios de todos los iPhones. Saludos y gorros subidos, ahora están disponibles

La sola idea de que el iPhone 11 se haya vuelto más asequible me hace sonreír e inmediatamente me levanta el ánimo. Esta es una festividad tal, incluso, no tengo miedo de decir, una fiesta del espíritu que simplemente te emociona.

Entonces, traigamos una placa de precios para que todo se resuelva. Estos son los precios oficiales al inicio de las ventas de cada dispositivo. Para versiones básicas de cada modelo.


Precio en EE. UU., USD Precio en Rusia, rublos
iPhone Xr 749 64 990
iPhone Xs 999 87 990
iPhone Xs Max 1099 96 990
iPhone 11 699 59 990
iPhone 11 Pro 999 89 990
iPhone 11 Pro Max 1 099 99 990
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La tabla muestra que el precio de los dos modelos anteriores no ha cambiado en los EE. UU., es completamente el mismo. En Rusia, se han vuelto más caros en 2 y 3 mil rublos, respectivamente. ¡El iPhone 11 básico "más barato" en comparación con Xr por 5,000 rublos! Al menos a partir de esta comparación frontal de costos, no hay una conclusión inequívoca de que los teléfonos inteligentes de Apple se hayan vuelto más baratos. Pero ahora llegaremos a la siguiente conclusión, que molestará a los fanáticos de Apple y los hará estallar furiosamente.

En la línea 2019-2020, Apple fabricó todos los modelos básicos con 64 GB de memoria. Esto no es solo un desastre, es un indicador de que se trató de reducir al máximo el costo de los modelos. No estoy hablando del hecho de que la cantidad de RAM se quedó en 4 GB, también hay ahorros aquí. Pero incluso suponiendo que no se necesita RAM, lo que no afecta nada en el mundo de Apple (lo que, por supuesto, es una falacia), entonces la base de 64 GB de memoria es una pena.

Y esta pregunta se puede considerar desde diferentes puntos de vista. Tratemos de tenerlos todos en cuenta. Comencemos con lo que ofrecen otros fabricantes, por ejemplo, cómo se ven los buques insignia de Samsung en 2019. Galaxy S10 apareció en la primavera: los tres modelos tienen 128 GB de memoria interna. Poco antes del anuncio del iPhone 11 apareció el Note10/10+, en el que la capacidad de memoria por defecto era de 256 GB. Resulta que en el primer caso, el modelo base tiene el doble de memoria que cualquier iPhone 11 base, en el segundo caso, cuatro veces.

Entiendo que la memoria es una métrica simple que es fácil de estimar. Es como comprar una salchicha en una tienda: cuánto obtienes por kilo por cien rublos condicionales. En un caso, un kilo, en el otro dos o cuatro. Y la calidad de esta salchicha es condicionalmente la misma, no hay memoria mágica de Apple, los archivos se almacenan exactamente de la misma manera. Eso si se tiene en cuenta que el iPhone 11 es lo más barato posible en todos los aspectos, incluida la memoria. Aproximadamente cómo se comparan los modelos MacBook Air y Pro. Un buen tono por parte del fabricante es dar más memoria por el mismo dinero que un año antes. Samsung lo ha demostrado, pero Apple no puede demostrarlo, porque es crónica e irrevocablemente codicioso, tratando de exprimir hasta el último centavo de su fiel consumidor.

Escribí en "Spikers" que, muy probablemente, los modelos base del iPhone 11 tendrán 64 GB de memoria. El infierno habitual se desató en los comentarios, cuando los fanáticos de la compañía estigmatizaron mis "mentiras" y tergiversaron los hechos: Apple nunca hará esto, parece ridículo. Por alguna razón, estos compañeros se han callado y ya no hablan de la memoria, el camino hacia la conciencia resultó ser lo más corto posible.

Ahora hablemos de la memoria desde un ángulo diferente, ya que muchas personas dicen que necesitan teléfonos inteligentes más antiguos, pero no necesitan mucha memoria, ya que almacenan todo en las nubes. Por defecto, iCloud te da 5 GB de espacio. Para obtener más volumen, tendrá que pagar extra.

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¿Qué son 64 GB de espacio en un smartphone moderno? Sí, prácticamente nada. Esta es una cantidad muy pequeña de memoria que no puede ser ocupada por nada en un solo caso: si no hace nada, solo llama, escribe SMS. Surge una pregunta natural: ¿por qué comprarías un teléfono por esa cantidad de dinero?

Para todos los que ocasionalmente escriben videos, les daré una señal, ¿cuánto dura un minuto de video en iPhone?

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Cinco minutos de video 4K equivalen aproximadamente a un GB de espacio. Es bastante tolerable, especialmente porque es poco probable que dicho usuario grabe videos todo el tiempo. Pero todavía hay música, fotografías, películas, después de todo. Y resulta que 64 GB para el promedio, no el usuario más activo es la cantidad de memoria, como se suele decir, espalda con espalda. Aquí no hay reserva ni libertad. Y dada la disposición del sistema de archivos en IOS, o mejor dicho, su ausencia para el usuario, resulta completamente triste. Para teléfonos de este precio, 64 GB no es solo una tontería, sino una tontería fabulosa. Los modelos base son completamente inútiles debido a esto. De hecho, podemos decir que los dispositivos con al menos 128 GB deberían haberse convertido en la opción base, pero Apple no lo hizo para alentar a las personas a comprar modelos medianos con 256 GB de memoria. Y aquí el mismo iPhone 11 Pro comienza a un precio de 103 990 rublos (a modo de comparación, Note10 con la misma cantidad de memoria cuesta 76 990 rublos, ¡una diferencia de 27 mil rublos! Otro impuesto a la estupidez). Aunque el Note10 más joven, naturalmente, no debe compararse con el iPhone 11 Pro, sino con su versión Max, cuesta 113,990 rublos, y la diferencia de precio será de unos modestos 37 mil rublos. En Apple, me parece, la separación de la realidad de los mercados está creciendo y avanzando a un ritmo sin precedentes.

Y así es como se ve la comparación del costo del iPhone 11 en diferentes países, es bueno que en Rusia el precio sea el más alto y al nivel de India. El mercado clave de Apple en Europa debe pagar los ingresos de la empresa, los fanáticos también lo soportarán.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Hablar en serio sobre el hecho de que la nueva línea de iPhone 11 se ha vuelto más asequible y más barata solo es posible en un caso, si quieres ser irónico y esto es sarcasmo. Estos son los teléfonos más caros del planeta, su brecha con el mercado real no solo no se está reduciendo, sino que está creciendo. Y en Apple lo hacen a conciencia, reducen el coste de todo lo que pueden. ¿Qué te parece cargar a 5 W (1A, si quieres en otras cantidades) en el iPhone 11? Era 2019 en el patio, Apple completó el teléfono por 60 mil rublos con un cargador de los tiempos épicos, prehistóricos. Un usuario de Apple no debería sufrir, debería correr alegremente para comprar un montón de accesorios y gastar tanto dinero como sea posible. Este es su camino.

El texto resultó ser voluminoso, pero no funcionó para considerar todas las preguntas. Por lo tanto, volveré sobre ellos de vez en cuando, prepárate que los materiales serán de diferentes tipos. La última presentación de Apple es realmente clave, es un hito significativo en el camino hacia abajo de la compañía, un punto de inflexión. En teoría podrían arreglar algo, pero prefirieron pintar las paredes mientras el agua llenaba las bodegas del barco. ¿Ahogar? ¡Sí! Pero, por otro lado, se ahogará maravillosamente y, por supuesto, no mañana ni siquiera pasado mañana. Pero las tendencias negativas solo empeorarán después de este anuncio.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de la era de Tim Cook

Es importante advertir que este texto puede causar daños irreparables en la psiquis de los fanáticos y admiradores de los productos de Apple. Por lo tanto, rechazamos cualquier responsabilidad de que los hechos a continuación eleven bruscamente la temperatura de los ventiladores y generen un impulso de chorro en ellos. Así como no somos responsables del creciente efecto invernadero asociado a su ignición. Para los fanáticos de Apple, hay un material tranquilo de la presentación, simplemente enumera lo que mostró la compañía.

Hablaremos no solo de lo que mostró la empresa, sino también de lo que guardó silencio. Y repasaremos los puntos muy importantes de la presentación, dando respuestas a las preguntas que los fanáticos temen hacerse incluso en completa soledad, porque sospechan la respuesta correcta. ¡Vamos!

Contenido

Puñalada traicionera por la espalda de Goldman Sachs: la reacción de Apple

Es terrible cuando te traicionan aquellos con los que tienes una relación de confianza más estrecha. Y cuando sucede en público y arruina tu juego en público, es doblemente terrible. De libros, innumerables entrevistas, somos muy conscientes de cómo las relaciones públicas dentro de Apple seleccionan cuidadosamente las expresiones para, por un lado, no engañar al público y a los inversores, por otro lado, no contar toda la información sobre lo que está sucediendo. El ejemplo más llamativo es la enfermedad de Steve Jobs, podría afectar a las acciones de la empresa, y este tema se evitó cuidadosamente durante mucho tiempo, creando una cortina de humo. Años más tarde, lo sabemos en detalle, los participantes en los eventos comparten voluntariamente sus recuerdos y experimentan el orgullo profesional de cómo pudieron lograrlo. Y realmente fue un trabajo bien hecho. Hoy, Apple adopta exactamente el mismo enfoque y trata de no darle al mercado ningún motivo de reflexión. Pero en ausencia de Steve Jobs, no hay espantapájaros que asuste a los socios, no hay persona que pueda crear problemas, Tim Cook no tira en este papel. Y sucedió algo que tenía que suceder tarde o temprano: el socio más cercano de Apple, Goldman Sachs, publicó un estudio en el que afirmaba que las nuevas reglas para contabilizar las suscripciones de Apple TV+ afectarían negativamente el precio promedio de los iPhone vendidos. El estudio fue publicado en nombre del analista de la empresa Rod Hall.

Para entender toda la profundidad de esto sin restarle importancia al traicionero golpe, hay que recordar que fue Goldman Sachs quien fue elegido por Apple como socio para una tarjeta de crédito, ambas compañías están desarrollando este producto juntas. Durante la última década, Goldman Sachs ha recaudado más de $44 mil millones en acciones y deuda de Apple, más que cualquier otro banco de inversión. Goldman Sachs también participa en los negocios de Apple, los acompaña, un ejemplo del pasado reciente es la compra de la división de módems de Intel.

Y luego, el socio más cercano de Apple, una empresa que literalmente depende del éxito de Apple, de repente declara públicamente que las reglas contables afectarán negativamente los informes de Apple. Escándalo en una familia noble, que inmediatamente provoca una reacción de los inversores, las acciones comienzan a caer.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Como recordarás, en el pasado, Apple siempre ha mantenido una calma olímpica y no comentaba informes ni nada por el estilo, estaban por encima. Y entonces la situación lo permitió, la empresa estaba en mejor forma de lo que la vemos ahora. Pero casi de inmediato, Apple emitió un comunicado en el que no estaba de acuerdo con que las reglas contables tendrían un impacto negativo, de hecho, comenzaron a cuestionar la afirmación del socio más cercano de Goldman Sachs. Y esto es un indicador de la debilidad de Apple, no pueden permitirse contribuir a la destrucción de su imagen de una empresa exitosa, y esta imagen comienza a desmoronarse, y muy rápidamente, el dorado ya ha volado como oropel y susurra bajo los pies.

En mi trabajo como analista, es importante notar todas las rarezas, lo que está fuera del lienzo habitual. Tales eventos llaman la atención de inmediato, especialmente si ha estado trabajando en un área determinada durante mucho tiempo. Apple se ha acostumbrado a que antes de la presentación de los nuevos iPhone, las acciones suben y luego recuperan un poco, por ejemplo, así fue en 2017 y 2018, y en años anteriores. Mire el gráfico de precios de las acciones, habla por sí mismo.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

En 2019, la empresa presentó los iPhone más aburridos, no mostró nada extraordinario en los servicios y, al hacerlo, el valor de las acciones comenzó a dispararse. Se puede suponer que los inversores privados creían en la empresa, pero esto es poco probable; más bien, se puede sospechar que alguien infló el valor de las acciones para sacar provecho de ellas. Y el hecho de que por un breve momento la capitalización de la compañía volviera a superar el billón es una excelente ilustración de que no todo está en orden con el precio de las acciones y su movimiento alcista. No hay razones objetivas para esto, lo que, sin embargo, fue probado por el informe de Goldman Sachs. Y actuó aleccionador, la tasa bajó de inmediato. Me recordó dolorosamente a los juegos de acciones de Nokia cuando la compañía comenzó a experimentar problemas. Declaraciones públicas y contraargumentos, incomprensible optimismo del mercado y el crecimiento de las acciones, y luego una caída igualmente inexplicable. El lienzo es casi el mismo, los detalles menores difieren. Y esto es muy extraño, porque muestra que algo ha cambiado y el juego va de una manera completamente diferente. No veo el sentido de explicar esto, pero quiero discutir otros puntos importantes que no están claros para todos de la presentación de Apple.

Servicios, servicios y más servicios: el futuro nublado de Apple

Me encanta cuando la ironía irrumpe de repente y muestra su rostro. Hablando de Apple TV+, la compañía mostró el tráiler de la película Casa de 4 habitaciones en venta en Kanombe "See", su trama caracteriza muy bien tanto a Apple como al ejército de fanáticos de la compañía. En el mundo, de repente todos resultaron ser ciegos, pero nacen dos niños que pueden ver. El viejo orden mundial está a punto de estallar y los padres están tratando de salvar sus vidas. Es imposible pensar en la mejor analogía de cómo las personas abren los ojos y cambian a Android, y esto está sucediendo en todas partes. La ironía se deslizó a través de la cultura corporativa de Apple, o simplemente ellos mismos no reconocieron la analogía.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de Galleta de la era de Tim

El enfoque de Apple en los servicios es el principal, la empresa ha rediseñado todos los informes para mostrar los máximos logros en los servicios. Anteriormente, todos los productos de software estaban incluidos en el costo del iPhone, es decir, los informes no mostraban el costo promedio neto del iPhone, sino el costo en el que estaban incluidos los servicios. Ahora el dinero de esta dirección se muestra en una línea separada, lo que no puede sino afectar el costo promedio del iPhone vendido. Esto es de lo que hablaba el analista de Goldman Sachs, y esto es lo que se encuentra en la superficie. El hecho de que Apple haya dejado de informar sobre las ventas de productos específicos, como el iPhone, es un intento de ocultar las colas: una caída en el precio promedio de un teléfono inteligente vendido y una caída general en las ventas.

Todavía me conmueve que los fanáticos de Apple estén tan desconectados del mundo real que afirmen que una caída interanual del 20 % en las ventas de unidades no es una caída en absoluto, sino un aumento. En su mundo, los valores negativos y la pérdida del mercado significan éxito. Los trucos del cerebro son maravillosos, pero ya no me sorprende nada, la lógica y los abanicos son conceptos incompatibles.

Volvamos a Apple TV+. Muchos se sintieron alentados por los $ 4.99 por suscripción, el hecho de que cuando compre nuevos dispositivos obtendrá una suscripción de un año gratis. En Rusia, el precio es de 199 rublos al mes, a partir del 1 de noviembre de 2019 en 100 países.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de Galleta de la era de Tim

Mucha gente apuntó inmediatamente a TV+ como el éxito indudable de la compañía, aunque ni siquiera han visto la lista completa de contenidos y no entienden qué habrá allí. La primera pérdida de Apple en el lanzamiento de TV+ fue la salida de Bob Aiger, CEO de Disney, de la junta directiva de Apple. Ha estado en la junta desde 2011, pero ahora hay un conflicto de intereses debido al lanzamiento del servicio de transmisión Disney+ en noviembre para competir directamente con Apple TV+.

Veamos cómo difiere el costo de los servicios.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

El servicio más económico de Apple, que no suena como una empresa: Apple sabe cómo exprimir todo lo posible de los usuarios. ¿Y por qué Apple pone entonces un coste tan bajo? ¿Caridad? No lo creo.

¡Ya se han confirmado nueve programas para el lanzamiento de Apple TV+! Nueve. 9. Esto no es un error tipográfico. Habrá nueve de ellos. En comparación, Netflix tiene una biblioteca de 5800 programas, series y películas. Disney+ tendrá 7500 de ellos en el lanzamiento. El jugador más grande en términos de base de contenido es Amazon Prime, con más de 20 000 unidades. Pero eso no le ha dado a Amazon Prime una ventaja sobre Netflix, que sigue siendo el servicio de transmisión más grande y popular del mundo. Y cómo Apple con una docena de programas podrá competir en igualdad de condiciones no está muy claro.

Producir contenido es un proceso complejo que requiere mucho tiempo y dinero. A fines de agosto de 2019, el Financial Times escribió que Apple gastaría $ 6 mil millones en producción de contenido. La cifra suena, especialmente si no representa los costos de otras empresas. Inicialmente, la compañía planeó gastar solo mil millones de dólares, pero, al comenzar a trabajar, se enfrentó a una escasez de fondos para la producción de películas. El costo de los programas de televisión de Apple es mucho más alto que el promedio del mercado, la empresa compra estrellas. Y esto a la larga puede aumentar el costo del espectáculo para todos, pero por ahora, solo Apple asume los costos adicionales, ya que el volumen de producción es insignificante.

Netflix gastará alrededor de $15 mil millones este año en la producción y compra de películas y series. Considere también que Netflix invierte en contenido por adelantado, razón por la cual la compañía tiene una biblioteca tan grande. El costo de 15 mil millones es solo nuevas series y películas. Resulta que es difícil comparar el costo de una suscripción de Apple con la de Netflix o cualquier otra compañía, ya que Apple simplemente no tiene contenido. De hecho, venden aire, y este aire es muy caro. Y una suscripción con un dispositivo por un año, que se posiciona como una oferta gratuita, también es una venta de una ventaja imaginaria, simplemente no habrá nada que ver allí. Y dada la penetración de Netflix en Android, en televisores y decodificadores, la popularidad del servicio en general, es extremadamente difícil creer que Apple brille algo bueno. No hay un producto holístico, solo hay una dirección en la que la empresa gastará dinero, pero no obtendrá un resultado tangible. Y la exageración del bajo costo me desconcierta: la sensación de que aquellos que alaban tanto están acostumbrados a comprar cualquier cosa de Apple, y no les importa en absoluto el contenido del producto. Sí, es muy barato, pero exactamente hasta el momento en que te planteas lo que te dan por ese dinero. Absolutamente nada. Por otro lado, esta es la filosofía de Apple: un impuesto a la estupidez de una audiencia leal.

Cambio silencioso de los términos de Apple Care+, modelo de suscripción

Apple ha estado ofreciendo una garantía extendida en sus dispositivos durante mucho tiempo, usted paga una cierta cantidad y su garantía se extiende por un año, por lo que son 24 meses en total. Siempre ha habido dos opciones para Apple Care+, la opción básica le brinda la posibilidad de reparar su teléfono inteligente dos veces a un costo mínimo por daños accidentales (por ejemplo, el reemplazo de una pantalla cuesta $29, otros daños cuestan $99 más impuestos), y la segunda opción también está asegurado contra pérdida o robo del teléfono inteligente. Si lo pierde, al pagar una cierta cantidad adicional, recibirá un nuevo dispositivo. La cantidad va como un seguro adicional, por ejemplo, en los EE. UU. es de $199 para iPhone 7/8, $229 para iPhone 7/8 Plus, XR, $11, $269 para buques insignia.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

No puedo decir que sea muy barato, porque resulta que el mismo iPhone 11, si lo pierdes, te costará $249 (el precio de Apple Care+) y $229 extra, para un total de $478 más impuestos. Para el mismo Xr, el precio es más bajo y, por lo tanto, la diferencia con la compra de un nuevo dispositivo es mínima, en realidad le pagas a Apple por un nuevo teléfono, la empresa vuelve a ganar dinero contigo.

Para aquellos que saben detrás de sí mismos que pueden dejar caer el dispositivo, romperlo, esta es probablemente una buena opción de protección. Pero para todos los demás, es solo una pérdida de dinero lo que eleva el costo del iPhone por las nubes. En promedio, Apple Care+ agrega hasta un 20 % al precio de un teléfono inteligente, que es mucho.

Apple siempre ha ofrecido la opción de comprar Care+ mensualmente. Pero ahora las condiciones han cambiado, y el pago no se realiza durante la vigencia de Care+, como antes, sino hasta el momento en que Apple retira el dispositivo. Es decir, una persona se suscribe a Care+ con un pago mensual y, por ejemplo, paga $12,99 al mes por su iPhone 11 Pro. Durante dos años, eso equivale a $311.7 (en comparación con una compra única de $249). Pero si antes se detenían los pagos, ahora continuarán hasta que el propio usuario los detenga. Una especie de recepción, que está diseñada para el olvido y la falta de atención de los clientes. ¿Cuántas personas pueden pagar de más por un dispositivo? Agreguemos un par de años más, y resulta que, en total, Apple puede obtener $ 623 por aire desde un dispositivo de gama alta. Existe la posibilidad de su ruptura, pero los pagos adicionales, de hecho, cubren todo.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

¿Sorprendido? Este es el esquema perfecto para extraer dinero de la nada. Sin costes, sin problemas especiales, lo principal es fichar al mayor número de personas posible en estos planes. Esto no se hace a la fuerza, este es otro impuesto a la estupidez y la incapacidad de contar. Pero la historia mola desde el punto de vista empresarial, aumenta la rentabilidad del servicio sin coste alguno. Y el hecho de que en un par de años esto afectará la reputación de Apple, cuando la gente comience a resentirse masivamente por el hecho de que se les debita dinero, es su propia culpa que no leyeron las reglas del servicio y cómo ahora funciona Y el hecho de que Apple esté tomando tales medidas muestra cuán desesperadamente necesitan demostrar que los servicios generan dinero. Pero después de todo, esto es sacar dinero de la nada, lo que solo traerá problemas a la empresa, aunque no de inmediato. Y esto alejará aún más a los compradores de Apple.

Las estadísticas inteligentes son un juego de nombres. Qué alegría la gente de ser engañada

Antes de la presentación, muchos se preguntaron qué nombres recibiría la nueva generación de iPhone, para algunos fue sorprendente que todos los modelos llevaran a un denominador común: iPhone 11. Pero veo esto no solo como una lógica, sino como la única correcta. decisión. Ahora, en todas las comunicaciones, comunicados de prensa y similares, los representantes de Apple hablarán sobre las ventas exitosas del iPhone 11. Esta será la unificación de todos los modelos en un nombre consolidado, pero el hecho de que la gente lo atribuirá a uno específico dispositivo, y luego piense en las ventas de dispositivos más antiguos, son solo problemas de las personas: Apple nunca articulará esto claramente.

Esta técnica simple es necesaria para mostrar un éxito imaginario de la nueva línea, a diferencia de los modelos fallidos, que provocaron una caída en las ventas. Creo que el objetivo general de Apple es algo simple: retrasar la caída de las ventas de iPhone tanto como sea posible. Intenta mantener la imagen de un producto exitoso a toda costa.

La propia empresa hizo muchos esfuerzos para destruir esta imagen, el año pasado en Moscú hubo una cola artificial para el iPhone, en la que no había compradores. Ni una sola persona con dinero. Intentaron crear una cola, pero no pudieron dar dinero para la compra. Fue muy divertido y reflejó la frenética demanda de nuevos iPhones. Sin embargo, las ventas en línea también mostraron una caída en la demanda.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de Tim Era del cocinero

No sé qué pasará con las colas este año, es poco probable que vuelvan a hacer una movida tan estúpida, causa burlas y nada más. Pero observe cómo ha cambiado el enfoque de Apple sobre lo que solía hacer: ahora el iPhone es suficiente de inmediato para todos los países del mundo, no hay escasez y saldrá a la venta el 20 de septiembre en casi todos los mercados clave. No hay división por fechas de venta de modelos individuales, como ocurría un año antes. ¿Qué ha cambiado?

Apple ha caído muy fuerte y se está ahogando en ventas de iPhone. Aquí están las estadísticas de todo el mundo.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de Tim Era del cocinero

Una caída de casi el 20 por ciento. Muy a menudo intentan explicarlo con la situación en China, pero echemos un vistazo a las ventas en Europa.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Es imposible decir que la situación de Apple en Europa es algo diferente a la global, la compañía ha caído más de un 20 por ciento, y estos son mercados clave. Es por esta razón que todos los iPhone 11 se lanzan al mismo tiempo, siempre que sean nuevos, la gente no se haya quemado, debe vender la mayor cantidad posible de estos teléfonos inteligentes. Apple ya no confía en su fiel audiencia, huye a Android, y los números hablan por sí solos, demuestran claramente la caída de la empresa.

¡En Rusia, los pedidos anticipados de nuevos modelos comenzarán el 18 de septiembre! Y las ventas comenzarán el 20 de septiembre.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

¿Cuál es el propósito de los pedidos anticipados? ¿Cuál es su tarea? El período de dos días es tal que puede esperar con seguridad y comprar el dispositivo al por menor, no habrá escasez de ellos. Y aquellos que creen en algún tipo de exageración imaginaria en los últimos años pueden seguir creyendo en los unicornios y otras criaturas míticas.

Todas estas acciones de Apple muestran que es extremadamente importante para ellos mantener al menos cierta percepción del producto. Y así, ciertamente veremos informes de pedidos anticipados récord que superan todos los números imaginables. Pero este será exactamente el mismo valor predeterminado que en otras preguntas: no cifras absolutas, sino algún tipo de evaluación para el período. En nuestro caso, el plazo es de dos días incompletos. Sin embargo, hacer una farsa no salvará a estos iPhone 11 de la baja demanda. Y aquí llegamos a otra pregunta: cómo nos engañaron. Y este es un punto muy importante que debe ser considerado en detalle.

Apple ha bajado los precios de todos los iPhones. Saludos y gorros subidos, ahora están disponibles

La sola idea de que el iPhone 11 se haya vuelto más asequible me hace sonreír e inmediatamente me levanta el ánimo. Esta es una festividad tal, incluso, no tengo miedo de decir, una fiesta del espíritu que simplemente te emociona.

Entonces, traigamos una placa de precios para que todo se resuelva. Estos son los precios oficiales al inicio de las ventas de cada dispositivo. Para versiones básicas de cada modelo.


Precio en EE. UU., USD Precio en Rusia, rublos
iPhone Xr 749 64 990
iPhone Xs 999 87990
iPhone Xs Max 1099 96990
iPhone 11 699 59 990
iPhone 11 Pro 999 89 990
iPhone 11 Pro Max 1 099 99 990
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La tabla muestra que el precio de los dos modelos anteriores no ha cambiado en los EE. UU., es completamente el mismo. En Rusia, se han vuelto más caros en 2 y 3 mil rublos, respectivamente. ¡El iPhone 11 básico "más barato" en comparación con Xr por 5,000 rublos! Al menos a partir de esta comparación frontal de costos, no hay una conclusión inequívoca de que los teléfonos inteligentes de Apple se hayan vuelto más baratos. Pero ahora llegaremos a la siguiente conclusión, que molestará a los fanáticos de Apple y los hará estallar furiosamente.

En la línea 2019-2020, Apple fabricó todos los modelos básicos con 64 GB de memoria. Esto no es solo un desastre, es un indicador de que se trató de reducir al máximo el costo de los modelos. No estoy hablando del hecho de que la cantidad de RAM se quedó en 4 GB, también hay ahorros aquí. Pero incluso suponiendo que no se necesita RAM, lo que no afecta nada en el mundo de Apple (lo que, por supuesto, es una falacia), entonces la base de 64 GB de memoria es una pena.

Y esta pregunta se puede considerar desde diferentes puntos de vista. Tratemos de tenerlos todos en cuenta. Comencemos con lo que ofrecen otros fabricantes, por ejemplo, cómo se ven los buques insignia de Samsung en 2019. Galaxy S10 apareció en la primavera: los tres modelos tienen 128 GB de memoria interna. Poco antes del anuncio del iPhone 11 apareció el Note10/10+, en el que la capacidad de memoria por defecto era de 256 GB. Resulta que en el primer caso, el modelo base tiene el doble de memoria que cualquier iPhone 11 base, en el segundo caso, cuatro veces.

Entiendo que la memoria es una métrica simple que es fácil de estimar. Es como comprar una salchicha en una tienda: cuánto obtienes por kilo por cien rublos condicionales. En un caso, un kilo, en el otro dos o cuatro. Y la calidad de esta salchicha es condicionalmente la misma, no hay memoria mágica de Apple, los archivos se almacenan exactamente de la misma manera. Eso si se tiene en cuenta que el iPhone 11 es lo más barato posible en todos los aspectos, incluida la memoria. Aproximadamente cómo se comparan los modelos MacBook Air y Pro. Un buen tono por parte del fabricante es dar más memoria por el mismo dinero que un año antes. Samsung lo ha demostrado, pero Apple no puede demostrarlo, porque es crónica e irrevocablemente codicioso, tratando de exprimir hasta el último centavo de su fiel consumidor.

Escribí en "Spikers" que, muy probablemente, los modelos base del iPhone 11 tendrán 64 GB de memoria. El infierno habitual estalló en los comentarios, cuando los fanáticos de la compañía estigmatizaron mis "mentiras" y tergiversaron los hechos: Apple nunca hará esto, parece ridículo. Por alguna razón, estos compañeros se han callado y ya no hablan de la memoria, el camino hacia la conciencia resultó ser lo más corto posible.

Ahora hablemos de la memoria desde un ángulo diferente, ya que muchas personas dicen que necesitan teléfonos inteligentes más antiguos, pero no necesitan mucha memoria, ya que almacenan todo en las nubes. Por defecto, iCloud te da 5 GB de espacio. Para obtener más volumen, tendrá que pagar extra.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

¿Qué son 64 GB de espacio en un smartphone moderno? Sí, prácticamente nada. Esta es una cantidad muy pequeña de memoria que no puede ser ocupada por nada en un solo caso: si no hace nada, solo llama, escribe SMS. Surge una pregunta natural: ¿por qué comprarías un teléfono por esa cantidad de dinero?

Para todos los que ocasionalmente escriben videos, les daré una señal, ¿cuánto dura un minuto de video en iPhone?

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Cinco minutos de video 4K equivalen aproximadamente a un GB de espacio. Es bastante tolerable, especialmente porque es poco probable que dicho usuario grabe videos todo el tiempo. Pero todavía hay música, fotografías, películas, después de todo. Y resulta que 64 GB para el promedio, no el usuario más activo es la cantidad de memoria, como se suele decir, espalda con espalda. Aquí no hay reserva ni libertad. Y dada la disposición del sistema de archivos en IOS, o mejor dicho, su ausencia para el usuario, resulta completamente triste. Para teléfonos de este precio, 64 GB no es solo una tontería, sino una tontería fabulosa. Los modelos base son completamente inútiles debido a esto. De hecho, podemos decir que los dispositivos con al menos 128 GB deberían haberse convertido en la opción base, pero Apple no lo hizo para alentar a las personas a comprar modelos medianos con 256 GB de memoria. Y aquí el mismo iPhone 11 Pro comienza a un precio de 103 990 rublos (a modo de comparación, Note10 con la misma cantidad de memoria cuesta 76 990 rublos, ¡una diferencia de 27 mil rublos! Otro impuesto a la estupidez). Aunque el Note10 más joven, naturalmente, no debe compararse con el iPhone 11 Pro, sino con su versión Max, cuesta 113,990 rublos, y la diferencia de precio será de unos modestos 37 mil rublos. En Apple, me parece, la separación de la realidad de los mercados está creciendo y avanzando a un ritmo sin precedentes.

Y así es como se ve la comparación del costo del iPhone 11 en diferentes países, es bueno que en Rusia el precio sea el más alto y al nivel de India. El mercado clave de Apple en Europa debe pagar los ingresos de la empresa, los fanáticos también lo soportarán.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el final de la era de Tim Cook

Hablar en serio sobre el hecho de que la nueva línea de iPhone 11 se ha vuelto más asequible y más barata solo es posible en un caso, si quieres ser irónico y esto es sarcasmo. Estos son los teléfonos más caros del planeta, su brecha con el mercado real no solo no se está reduciendo, sino que está creciendo. Y en Apple lo hacen a conciencia, reducen el coste de todo lo que pueden. ¿Qué te parece cargar a 5 W (1A, si quieres en otras cantidades) en el iPhone 11? Era 2019 en el patio, Apple completó el teléfono por 60 mil rublos con un cargador de los tiempos épicos, prehistóricos. Un usuario de Apple no debería sufrir, debería correr alegremente para comprar un montón de accesorios y gastar tanto dinero como sea posible. Este es su camino.

El texto resultó ser voluminoso, pero no funcionó para considerar todas las preguntas. Por lo tanto, volveré sobre ellos de vez en cuando, prepárate que los materiales serán de diferentes tipos. La última presentación de Apple es realmente clave, es un hito significativo en el camino hacia abajo de la compañía, un punto de inflexión. En teoría podrían arreglar algo, pero prefirieron pintar las paredes mientras el agua llenaba las bodegas del barco. ¿Ahogar? ¡Sí! Pero, por otro lado, se ahogará maravillosamente y, por supuesto, no mañana ni siquiera pasado mañana. Pero las tendencias negativas solo empeorarán después de este anuncio.

Cómo Apple comenzó a cavar su propia tumba: el fin de la era de Tim Cook

Es importante advertir que este texto puede causar daños irreparables en la psiquis de los fanáticos y admiradores de los productos de Apple. Por lo tanto, rechazamos cualquier responsabilidad de que los hechos a continuación eleven bruscamente la temperatura de los ventiladores y generen un impulso de chorro en ellos. Así como no somos responsables del creciente efecto invernadero asociado a su ignición. Para los fanáticos de Apple, hay un material tranquilo de la presentación, simplemente enumera lo que mostró la compañía.

Hablaremos no solo de lo que mostró la empresa, sino también de lo que guardó silencio. Y repasaremos los puntos muy importantes de la presentación, dando respuestas a las preguntas que los fanáticos temen hacerse incluso en completa soledad, porque sospechan la respuesta correcta. ¡Vamos!

Contenido

Puñalada traicionera por la espalda de Goldman Sachs: la reacción de Apple

Es terrible cuando te traicionan aquellos con los que tienes una relación de confianza más estrecha. Y cuando sucede en público y arruina tu juego en público, es doblemente terrible. De libros, innumerables entrevistas, somos muy conscientes de cómo las relaciones públicas dentro de Apple seleccionan cuidadosamente las expresiones para, por un lado, no engañar al público y a los inversores, por otro lado, no contar toda la información sobre lo que está sucediendo. El ejemplo más llamativo es la enfermedad de Steve Jobs, podría afectar a las acciones de la empresa, y este tema se evitó cuidadosamente durante mucho tiempo, creando una cortina de humo. Años más tarde, lo sabemos en detalle, los participantes en los eventos comparten voluntariamente sus recuerdos y experimentan el orgullo profesional de cómo pudieron lograrlo. Y realmente fue un trabajo bien hecho. Hoy, Apple adopta exactamente el mismo enfoque y trata de no darle al mercado ningún motivo de reflexión. Pero en ausencia de Steve Jobs, no hay espantapájaros que asuste a los socios, no hay persona que pueda crear problemas, Tim Cook no tira en este papel. Y sucedió algo que tenía que suceder tarde o temprano: el socio más cercano de Apple, Goldman Sachs, publicó un estudio en el que afirmaba que las nuevas reglas para contabilizar las suscripciones de Apple TV+ afectarían negativamente el precio promedio de los iPhone vendidos. El estudio fue publicado en nombre del analista de la empresa Rod Hall.

Para entender toda la profundidad de esto sin restarle importancia al traicionero golpe, hay que recordar que fue Goldman Sachs quien fue elegido por Apple como socio para una tarjeta de crédito, ambas compañías están desarrollando este producto juntas. Durante la última década, Goldman Sachs ha recaudado más de $44 mil millones en acciones y deuda de Apple, más que cualquier otro banco de inversión. Goldman Sachs también participa en los negocios de Apple, los acompaña, un ejemplo del pasado reciente es la compra de la división de módems de Intel.

Y luego, el socio más cercano de Apple, una empresa que literalmente depende del éxito de Apple, de repente declara públicamente que las normas contables afectarán negativamente los informes de Apple. Escándalo en una familia noble, que inmediatamente provoca una reacción de los inversores, las acciones comienzan a caer.

Como recordarás, en el pasado, Apple siempre ha mantenido una calma olímpica y no comentaba informes ni nada por el estilo, estaban por encima. Y entonces la situación permitió hacerlo, la empresa estaba en mejor forma de lo que la vemos ahora. Pero casi de inmediato, Apple emitió un comunicado en el que no estaba de acuerdo con que las reglas contables tendrían un impacto negativo, de hecho, comenzaron a cuestionar la afirmación del socio más cercano de Goldman Sachs. Y esto es un indicador de la debilidad de Apple, no pueden permitirse contribuir a la destrucción de su imagen de una empresa exitosa, y esta imagen comienza a desmoronarse, y muy rápidamente, el dorado ya ha volado como oropel y susurra bajo los pies.

En mi trabajo como analista, es importante notar todas las rarezas, lo que está fuera del lienzo habitual. Tales eventos llaman la atención de inmediato, especialmente si ha estado trabajando en un área determinada durante mucho tiempo. Apple se ha acostumbrado a que antes de la presentación de los nuevos iPhone, las acciones suben y luego recuperan un poco, por ejemplo, así fue en 2017 y 2018, y en años anteriores. Mire el gráfico de precios de las acciones, habla por sí mismo.

En 2019, la empresa presentó los iPhone más aburridos, no mostró nada extraordinario en los servicios y, al hacerlo, el valor de las acciones comenzó a dispararse. Se puede suponer que los inversores privados creían en la empresa, pero esto es poco probable; más bien, se puede sospechar que alguien infló el valor de las acciones para sacar provecho de ellas. Y el hecho de que por un breve momento la capitalización de la compañía volviera a superar el billón es una excelente ilustración de que no todo está en orden con el precio de las acciones y su movimiento alcista. No hay razones objetivas para esto, lo que, sin embargo, fue probado por el informe de Goldman Sachs. Y actuó aleccionador, la tasa bajó de inmediato. Me recordó dolorosamente a los juegos de acciones de Nokia cuando la compañía comenzó a experimentar problemas. Declaraciones públicas y contraargumentos, incomprensible optimismo del mercado y el crecimiento de las acciones, y luego una caída igualmente inexplicable. El lienzo es casi el mismo, los detalles menores difieren. Y esto es muy extraño, porque muestra que algo ha cambiado y el juego va de una manera completamente diferente. No veo el sentido de explicar esto, pero quiero discutir otros puntos importantes que no están claros para todos de la presentación de Apple.

Servicios, servicios y más servicios: el futuro nublado de Apple

Me encanta cuando la ironía irrumpe de repente y muestra su rostro. Hablando de Apple TV+, la compañía mostró el tráiler de la película Casa de 4 habitaciones en venta en Kanombe "See", su trama caracteriza muy bien tanto a Apple como al ejército de fanáticos de la compañía. En el mundo, de repente todos resultaron ser ciegos, pero nacen dos niños que pueden ver. El viejo orden mundial está a punto de estallar y los padres están tratando de salvar sus vidas. Es imposible pensar en la mejor analogía de cómo las personas abren los ojos y cambian a Android, y esto está sucediendo en todas partes. La ironía se deslizó a través de la cultura corporativa de Apple, o simplemente ellos mismos no reconocieron la analogía.

Me encanta cuando la ironía irrumpe de repente y muestra su rostro. Hablando de Apple TV+, la compañía mostró el tráiler de la película Casa de 4 habitaciones en venta en Kanombe Casa de 4 dormitorios en venta en Kanombe "See", su trama caracteriza muy bien tanto a Apple como al ejército de fans de la compañía. En el mundo, de repente todos resultaron ser ciegos, pero nacen dos niños que pueden ver. El viejo orden mundial está a punto de estallar y los padres están tratando de salvar sus vidas. Es imposible pensar en la mejor analogía de cómo las personas abren los ojos y cambian a Android, y esto está sucediendo en todas partes. La ironía se deslizó a través de la cultura corporativa de Apple, o simplemente ellos mismos no reconocieron la analogía.

El enfoque de Apple en los servicios es el principal, la empresa ha rediseñado todos los informes para mostrar los máximos logros en los servicios. Anteriormente, todos los productos de software estaban incluidos en el costo del iPhone, es decir, los informes no mostraban el costo promedio neto del iPhone, sino el costo en el que estaban incluidos los servicios. Ahora el dinero de esta dirección se muestra en una línea separada, lo que no puede sino afectar el costo promedio del iPhone vendido. Esto es de lo que hablaba el analista de Goldman Sachs, y esto es lo que se encuentra en la superficie. El hecho de que Apple haya dejado de informar sobre las ventas de productos específicos, como el iPhone, es un intento de ocultar las colas: una caída en el precio promedio de un teléfono inteligente vendido y una caída general en las ventas.

Todavía me conmueve que los fanáticos de Apple estén tan desconectados del mundo real que afirmen que una caída interanual del 20 % en las ventas de unidades no es una caída en absoluto, sino un aumento. En su mundo, los valores negativos y la pérdida del mercado significan éxito. Los trucos del cerebro son maravillosos, pero ya no me sorprende nada, la lógica y los abanicos son conceptos incompatibles.

Volvamos a Apple TV+. Muchos se sintieron alentados por los $ 4.99 por suscripción, el hecho de que cuando compre nuevos dispositivos obtendrá una suscripción de un año gratis. En Rusia, el precio es de 199 rublos al mes, a partir del 1 de noviembre de 2019 en 100 países.

Mucha gente apuntó inmediatamente a TV+ como el éxito indudable de la compañía, aunque ni siquiera han visto la lista completa de contenidos y no entienden qué habrá allí. La primera pérdida de Apple en el lanzamiento de TV+ fue la salida de Bob Aiger, CEO de Disney, de la junta directiva de Apple. Ha estado en la junta desde 2011, pero ahora hay un conflicto de intereses debido al lanzamiento del servicio de transmisión Disney+ en noviembre para competir directamente con Apple TV+.

Veamos cómo difiere el costo de los servicios.

El servicio más económico de Apple, que no suena como una empresa: Apple sabe cómo exprimir todo lo posible de los usuarios. ¿Y por qué Apple pone entonces un coste tan bajo? ¿Caridad? No lo creo.

¡Ya se han confirmado nueve programas para el lanzamiento de Apple TV+! Nueve. 9. Esto no es un error tipográfico. Habrá nueve de ellos. En comparación, Netflix tiene una biblioteca de 5800 programas, series y películas. Disney+ tendrá 7500 de ellos en el lanzamiento. El jugador más grande en términos de base de contenido es Amazon Prime, con más de 20 000 unidades. Pero eso no le ha dado a Amazon Prime una ventaja sobre Netflix, que sigue siendo el servicio de transmisión más grande y popular del mundo. Y cómo Apple con una docena de programas podrá competir en igualdad de condiciones no está muy claro.

Producir contenido es un proceso complejo que requiere mucho tiempo y dinero. A fines de agosto de 2019, el Financial Times escribió que Apple gastaría $ 6 mil millones en producción de contenido. La cifra suena, especialmente si no representa los costos de otras empresas. Inicialmente, la compañía planeó gastar solo mil millones de dólares, pero, al comenzar a trabajar, se enfrentó a una escasez de fondos para la producción de películas. El costo de los programas de televisión de Apple es mucho más alto que el promedio del mercado, la empresa compra estrellas. Y esto a la larga puede aumentar el costo del espectáculo para todos, pero por ahora, solo Apple asume los costos adicionales, ya que el volumen de producción es insignificante.

Netflix gastará alrededor de $15 mil millones este año en la producción y compra de películas y series. Considere también que Netflix invierte en contenido por adelantado, razón por la cual la compañía tiene una biblioteca tan grande. El costo de 15 mil millones es solo nuevas series y películas. Resulta que es difícil comparar el costo de una suscripción de Apple con la de Netflix o cualquier otra compañía, ya que Apple simplemente no tiene contenido. De hecho, venden aire, y este aire es muy caro. Y una suscripción con un dispositivo por un año, que se posiciona como una oferta gratuita, también es una venta de una ventaja imaginaria, simplemente no habrá nada que ver allí. Y dada la penetración de Netflix en Android, en televisores y decodificadores, la popularidad del servicio en general, es extremadamente difícil creer que Apple brille algo bueno.No hay un producto holístico, solo hay una dirección en la que la empresa gastará dinero, pero no obtendrá un resultado tangible. Y la exageración del bajo costo me desconcierta: la sensación de que aquellos que alaban tanto están acostumbrados a comprar cualquier cosa de Apple, y no les importa en absoluto el contenido del producto. Sí, es muy barato, pero exactamente hasta el momento en que te planteas lo que te dan por ese dinero. Absolutamente nada. Por otro lado, esta es la filosofía de Apple: un impuesto a la estupidez de una audiencia leal.

Cambio silencioso de los términos de Apple Care+, modelo de suscripción

Apple ha estado ofreciendo una garantía extendida en sus dispositivos durante mucho tiempo, usted paga una cierta cantidad y su garantía se extiende por un año, por lo que son 24 meses en total. Siempre ha habido dos opciones para Apple Care+, la opción básica le brinda la posibilidad de reparar su teléfono inteligente dos veces a un costo mínimo por daños accidentales (por ejemplo, el reemplazo de una pantalla cuesta $29, otros daños cuestan $99 más impuestos), y la segunda opción también está asegurado contra pérdida o robo del teléfono inteligente. Si lo pierde, al pagar una cierta cantidad adicional, recibirá un nuevo dispositivo. La cantidad va como un seguro adicional, por ejemplo, en los EE. UU. es de $199 para iPhone 7/8, $229 para iPhone 7/8 Plus, XR, $11, $269 para buques insignia.

No puedo decir que sea muy barato, porque resulta que el mismo iPhone 11, si lo pierdes, te costará $249 (el precio de Apple Care+) y $229 extra, para un total de $478 más impuestos. Para el mismo Xr, el precio es más bajo y, por lo tanto, la diferencia con la compra de un nuevo dispositivo es mínima, en realidad le pagas a Apple por un nuevo teléfono, la empresa vuelve a ganar dinero contigo.

Para aquellos que saben detrás de sí mismos que pueden dejar caer el dispositivo, romperlo, esta es probablemente una buena opción de protección. Pero para todos los demás, es solo una pérdida de dinero lo que eleva el costo del iPhone por las nubes. En promedio, Apple Care+ agrega hasta un 20 % al precio de un teléfono inteligente, que es mucho.

Apple siempre ha ofrecido la opción de comprar Care+ mensualmente. Pero ahora las condiciones han cambiado, y el pago no se realiza durante la vigencia de Care+, como se hacía antes, sino hasta el momento en que Apple pone fuera de servicio el dispositivo. Es decir, una persona se suscribe a Care+ con un pago mensual y, por ejemplo, paga $12,99 al mes por su iPhone 11 Pro. Durante dos años, eso equivale a $311.7 (en comparación con una compra única de $249). Pero si antes se detenían los pagos, ahora seguirán hasta que el propio usuario los detenga. Una especie de recepción, que está diseñada para el olvido y la falta de atención de los clientes. ¿Cuántas personas pueden pagar de más por un dispositivo? Agreguemos un par de años más, y resulta que, en total, Apple puede obtener $ 623 por aire desde un dispositivo de gama alta. Existe la posibilidad de su ruptura, pero los pagos adicionales, de hecho, cubren todo.

¿Sorprendido? Este es el esquema perfecto para extraer dinero de la nada. Sin costes, sin problemas especiales, lo principal es fichar al mayor número de personas posible en estos planes. Esto no se hace a la fuerza, este es otro impuesto a la estupidez y la incapacidad de contar. Pero la historia mola desde el punto de vista empresarial, aumenta la rentabilidad del servicio sin coste alguno. Y el hecho de que en un par de años esto afectará la reputación de Apple, cuando la gente comience a resentirse masivamente por el hecho de que se les debita dinero, es su propia culpa que no leyeron las reglas del servicio y cómo ahora funciona Y el hecho de que Apple esté tomando tales medidas muestra cuán desesperadamente necesitan demostrar que los servicios generan dinero. Pero después de todo, esto es sacar dinero de la nada, lo que solo traerá problemas a la empresa, aunque no de inmediato. Y esto alejará aún más a los compradores de Apple.

Las estadísticas inteligentes son un juego de nombres. Qué alegría la gente de ser engañada

Antes de la presentación, muchos se preguntaron qué nombres recibiría la nueva generación de iPhone, para algunos fue sorprendente que todos los modelos llevaran a un denominador común: iPhone 11. Pero veo esto no solo como una lógica, sino como la única correcta. decisión. Ahora, en todas las comunicaciones, comunicados de prensa y similares, los representantes de Apple hablarán sobre las ventas exitosas del iPhone 11. Esta será la unificación de todos los modelos en un nombre consolidado, pero el hecho de que la gente lo atribuirá a uno específico dispositivo, y luego piense en las ventas de dispositivos más antiguos, son solo problemas de las personas: Apple nunca articulará esto claramente.

Esta técnica simple es necesaria para mostrar un éxito imaginario de la nueva línea, a diferencia de los modelos fallidos, que provocaron una caída en las ventas. Creo que el objetivo general de Apple es algo simple: retrasar la caída de las ventas de iPhone tanto como sea posible. Intenta mantener la imagen de un producto exitoso a toda costa.

La propia empresa hizo muchos esfuerzos para destruir esta imagen, el año pasado en Moscú hubo una cola artificial para el iPhone, en la que no había compradores. Ni una sola persona con dinero. Intentaron crear una cola, pero no pudieron dar dinero para la compra. Fue muy divertido y reflejó la frenética demanda de nuevos iPhones. Sin embargo, las ventas en línea también mostraron una caída en la demanda.

No sé qué pasará con las colas este año, es poco probable que vuelvan a hacer una movida tan estúpida, causa burlas y nada más. Pero observe cómo ha cambiado el enfoque de Apple sobre lo que solía hacer: ahora el iPhone es suficiente de inmediato para todos los países del mundo, no hay escasez y saldrá a la venta el 20 de septiembre en casi todos los mercados clave. No hay división por fechas de venta de modelos individuales, como ocurría un año antes. ¿Qué ha cambiado?

Apple ha caído muy fuerte y se está ahogando en ventas de iPhone. Aquí están las estadísticas de todo el mundo.

Una caída de casi el 20 por ciento. Muy a menudo intentan explicarlo con la situación en China, pero echemos un vistazo a las ventas en Europa.

Es imposible decir que la situación de Apple en Europa es algo diferente a la global, la compañía ha caído más de un 20 por ciento, y estos son mercados clave. Es por esta razón que todos los iPhone 11 se lanzan al mismo tiempo, siempre que sean nuevos, la gente no se haya quemado, debe vender la mayor cantidad posible de estos teléfonos inteligentes. Apple ya no confía en su fiel audiencia, huye a Android, y los números hablan por sí solos, demuestran claramente la caída de la empresa.

¡En Rusia, los pedidos anticipados de nuevos modelos comenzarán el 18 de septiembre! Y las ventas comenzarán el 20 de septiembre.

¿Cuál es el propósito de los pedidos anticipados? ¿Cuál es su tarea? El período de dos días es tal que puede esperar con seguridad y comprar el dispositivo al por menor, no habrá escasez de ellos. Y aquellos que creen en algún tipo de exageración imaginaria en los últimos años pueden seguir creyendo en los unicornios y otras criaturas míticas.

Todas estas acciones de Apple muestran que es extremadamente importante para ellos mantener al menos cierta percepción del producto. Y, por lo tanto, ciertamente veremos informes de pedidos anticipados récord que superan todos los números imaginables. Pero este será exactamente el mismo valor predeterminado que en otras preguntas: no números absolutos, sino algún tipo de evaluación para el período. En nuestro caso, el plazo es de dos días incompletos. Sin embargo, hacer una farsa no salvará a estos iPhone 11 de la baja demanda. Y aquí llegamos a otra pregunta: cómo nos engañaron. Y este es un punto muy importante que debe ser considerado en detalle.

Apple ha bajado los precios de todos los iPhones. Saludos y gorros subidos, ahora están disponibles

La sola idea de que el iPhone 11 se haya vuelto más asequible me hace sonreír e inmediatamente me levanta el ánimo. Esta es una festividad tal, incluso, no tengo miedo de decir, una fiesta del espíritu que simplemente te emociona.

Entonces, traigamos una placa de precios para que todo se resuelva. Estos son los precios oficiales al inicio de las ventas de cada dispositivo. Para versiones básicas de cada modelo.

Precio en EE. UU., USD Precio en Rusia, rublos iPhone Xr 749 64 990 iPhone Xs 999 87 990 iPhone Xs Max 1099 96 990 iPhone 11 699 59 990 iPhone 11 Pro 999 89 990 iPhone 11 Pro Max 1099 99 990< /p>

La tabla muestra que el precio de los dos modelos anteriores no ha cambiado en los EE. UU., es completamente el mismo. En Rusia, se han vuelto más caros en 2 y 3 mil rublos, respectivamente. ¡El iPhone 11 básico "más barato" en comparación con Xr por 5,000 rublos! Al menos a partir de esta comparación frontal de costos, no hay una conclusión inequívoca de que los teléfonos inteligentes de Apple se hayan vuelto más baratos. Pero ahora llegaremos a la siguiente conclusión, que molestará a los fanáticos de Apple y los hará estallar furiosamente.

En la línea 2019-2020, Apple fabricó todos los modelos básicos con 64 GB de memoria. Esto no es solo un desastre, es un indicador de que se trató de reducir al máximo el costo de los modelos. No estoy hablando del hecho de que la cantidad de RAM se quedó en 4 GB, también hay ahorros aquí. Pero incluso suponiendo que no se necesita RAM, lo que no afecta nada en el mundo de Apple (lo que, por supuesto, es una falacia), entonces la base de 64 GB de memoria es una pena.

Y esta pregunta se puede considerar desde diferentes puntos de vista. Tratemos de tenerlos todos en cuenta. Comencemos con lo que ofrecen otros fabricantes, por ejemplo, cómo se ven los buques insignia de Samsung en 2019. En primavera, apareció el Galaxy S10: los tres modelos tienen 128 GB de memoria interna. Poco antes del anuncio del iPhone 11 apareció el Note10/10+, en el que la capacidad de memoria por defecto era de 256 GB. Resulta que en el primer caso, el modelo base tiene el doble de memoria que cualquier iPhone 11 base, en el segundo caso, cuatro veces.

Entiendo que el tamaño de la memoria es una métrica simple que es fácil de estimar. Es como comprar una salchicha en una tienda: cuánto obtienes por kilo por cien rublos condicionales. En un caso, un kilo, en el otro dos o cuatro. Y la calidad de esta salchicha es condicionalmente la misma, no hay memoria mágica de Apple, los archivos se almacenan exactamente de la misma manera. Eso si se tiene en cuenta que el iPhone 11 es lo más barato posible en todos los aspectos, incluida la memoria. Aproximadamente cómo se comparan los modelos MacBook Air y Pro. Un buen tono por parte del fabricante es dar más memoria por el mismo dinero que un año antes. Samsung lo ha demostrado, pero Apple no puede demostrarlo, porque es crónica e irrevocablemente codicioso, tratando de exprimir hasta el último centavo de su consumidor leal.

Escribí en "Spikers" que, muy probablemente, los modelos base del iPhone 11 tendrán 64 GB de memoria. El infierno habitual se desató en los comentarios, cuando los fanáticos de la compañía estigmatizaron mis "mentiras" y tergiversaron los hechos: Apple nunca hará esto, parece ridículo. Por alguna razón, estos compañeros se han callado y ya no hablan de la memoria, el camino hacia la conciencia resultó ser lo más corto posible.

Ahora hablemos de la memoria desde un ángulo diferente, ya que muchas personas dicen que necesitan teléfonos inteligentes más antiguos, pero no necesitan mucha memoria, ya que almacenan todo en las nubes. Por defecto, iCloud te da 5 GB de espacio. Para obtener más volumen, tendrá que pagar extra.

¿Qué son 64 GB de espacio en un smartphone moderno? Sí, prácticamente nada. Esta es una cantidad muy pequeña de memoria que no puede ser ocupada por nada en un solo caso: si no hace nada, solo llama, escribe SMS. Surge una pregunta natural: ¿por qué comprarías un teléfono por esa cantidad de dinero?

Para todos los que ocasionalmente escriben videos, les daré una señal, ¿cuánto dura un minuto de video en iPhone?

Cinco minutos de video 4K equivalen aproximadamente a un GB de espacio. Es bastante tolerable, especialmente porque es poco probable que dicho usuario grabe videos todo el tiempo. Pero todavía hay música, fotografías, películas, después de todo. Y resulta que 64 GB para el promedio, no el usuario más activo es la cantidad de memoria, como se suele decir, espalda con espalda. Aquí no hay reserva ni libertad. Y dada la disposición del sistema de archivos en IOS, o mejor dicho, su ausencia para el usuario, resulta completamente triste. Para teléfonos de este precio, 64 GB no es solo una tontería, sino una tontería fabulosa. Los modelos base son completamente inútiles debido a esto. De hecho, podemos decir que los dispositivos con al menos 128 GB deberían haberse convertido en la opción base, pero Apple no lo hizo para alentar a las personas a comprar modelos medianos con 256 GB de memoria. Y aquí el mismo iPhone 11 Pro comienza a un precio de 103 990 rublos (a modo de comparación, Note10 con la misma cantidad de memoria cuesta 76 990 rublos, ¡una diferencia de 27 mil rublos! Otro impuesto a la estupidez). Aunque el Note10 más joven, naturalmente, no debe compararse con el iPhone 11 Pro, sino con su versión Max, cuesta 113,990 rublos, y la diferencia de precio será de unos modestos 37 mil rublos. En Apple, me parece, la separación de la realidad de los mercados está creciendo y avanzando a un ritmo sin precedentes.

Y así es como se ve la comparación del costo del iPhone 11 en diferentes países, es bueno que en Rusia el precio sea el más alto y al nivel de India. El mercado clave de Apple en Europa debe pagar los ingresos de la empresa, los fanáticos también lo soportarán.

Hablar en serio sobre el hecho de que la nueva línea de iPhone 11 se ha vuelto más asequible y más barata solo es posible en un caso, si quieres ser irónico y esto es sarcasmo. Estos son los teléfonos más caros del planeta, su brecha con el mercado real no solo no se está reduciendo, sino que está creciendo. Y en Apple lo hacen a conciencia, reducen el coste de todo lo que pueden. ¿Qué te parece cargar a 5 W (1A, si quieres en otras cantidades) en el iPhone 11? Era 2019 en el patio, Apple completó el teléfono por 60 mil rublos con un cargador de los tiempos épicos, prehistóricos. Un usuario de Apple no debería sufrir, debería correr alegremente para comprar un montón de accesorios y gastar tanto dinero como sea posible. Este es su camino.

El texto resultó ser voluminoso, pero no funcionó para considerar todas las preguntas. Por lo tanto, volveré sobre ellos de vez en cuando, prepárate que los materiales serán de diferentes tipos. La última presentación de Apple es realmente clave, es un hito significativo en el camino hacia abajo de la compañía, un punto de inflexión. En teoría podrían arreglar algo, pero prefirieron pintar las paredes mientras el agua llenaba las bodegas del barco. ¿Ahogar? ¡Sí! Pero, por otro lado, se ahogará maravillosamente y, por supuesto, no mañana ni siquiera pasado mañana. Pero las tendencias negativas solo empeorarán después de este anuncio.


Precio en EE. UU., USD Precio en Rusia, rublos
iPhone Xr 749 64 990
iPhone Xs 999 87 990
iPhone Xs Max 1099 96 990
iPhone 11 699 59 990
iPhone 11 Pro 999 89 990
iPhone 11 Pro Max 1 099 99 990